夏多滋诞生于2021年,自品牌创立以来,这个稍显年轻的品牌就十分重视这一中华民族传统饮料,致力于将酸梅汁打造成一款将潮流与国粹完美结合的潮牌饮品。夏多滋酸梅汁具有极具特色的高颜值中国红潮酷风的玻璃瓶设计,每次看到这个小红瓶就会被它的外观所吸引,更是有利于绿色回收及消费者的二次利用。始于颜值,忠于品质,夏多滋十分重视产品原始的味道品质和消费者的健康,致力于满足每一个喜欢酸梅汤人的需求,也因此获得了很多消费者的青睐。

发现价值

大家都知道酸梅汤中的两种主要成分是乌梅和山楂,乌梅气味酸平,具有止渴敛汗作用。而山楂具有消食、降脂、化淤功效。酸入肝,两大主料搭配煮汤,不仅有酸甘化阴、生津止渴、解暑作用,还有滋阴养肝、解毒排毒功效。而夏多滋酸梅汤的用料皆为纯天然,0钠,0色素。其中0钠的健康坚持是因为根据中国膳食结构调查,很多高血压、胃黏膜损伤、肾脏损害等病症均是由于钠盐摄入过多引起的,不但会造成皮肤损伤、骨质疏松还可能肥胖水肿。所以日常中的盐摄入是相当高的。

战略定位

烟熏味酸梅汁

市场背景

1. 解辣、解腻、解油的消食需求

2. 健康饮品市场空缺

3. 特色饮品市场空缺

核心策略

“多滋”立足品类特征,口味多样,新颖,以此强化品牌在传统饮料中的地位;“夏多滋”围绕场景和人群强化品牌表达

品牌理念

中式饮品,回归自然

人群分析

用户群体:健康新时代以及对中国传统饮料热爱的群体

用户特征:工作繁忙、饮食不规律、追求新感受,关注健康

用户需求:养生需求、po照需求、传统饮料新审美

品牌名称

夏多滋:夏天丰富多滋

可视差异化:创新价值

品牌风格

回归自然,创新口味,东方传统新美学

品牌标志

品牌色调:红色

传统饮料分析

在现在国外品牌饮料营销和品牌力的较强影响力的背景下,很多传统饮料由于原材料成本高,日趋低廉化。很多产品选择利用勾兑,冲泡等方式来降低成本,提高产品利润。导致国内产品越来越没有创新和竞争力。

品牌差异化

夏多滋致力于传统饮料食材和制作应当还于自然,追求“返璞归真”-“Return to innocence”。产品坚持最朴实的传统熬煮制作,在保证成分天然健康的同时,进而去萃取食材中的有益成分,还原传统酸梅汤原有的风味,独创烟熏风味的酸梅汁,口感更加的丰富,酸酸甜甜,简直是饭后解腻和增进食欲的绝佳饮品。重要的是它还是0脂肪,夏天解渴来一瓶清爽又不甜腻,好喝而且无负担。配料表中仅有食材原料(水、冰糖、乌梅、山楂、橘皮、桑葚、柠檬、甘草、玫瑰茄),无额外添加剂成分,采用先进的高温杀菌方式,契合消费者“成分党”心理趋势,喝的放心、安心。冰镇后喝上一瓶,立马就会感觉身心都在被好好的治愈和调理。

线上渠道

品牌入驻各大电商平台:抖音,小红书,京东,天猫,获得广大年轻消费者的青睐,众多抖音、小红书网红推荐。

线下营销

场景营销:露营、婚宴、参加音乐节、集市等线下潮流活动,破圈触达消费者

产品布局

以爆款产品(酸梅汁)带动品牌发展

夏多滋酸梅汁:火锅、烧烤等餐饮场景

夏多滋酸梅汁:下午茶等休闲场景

夏多滋酸梅汁:婚宴、团聚等场景

品牌总结

到国际盛会,小到百姓饮食,一口茶,一瓶饮料,都是一张名片。它带来的不仅是一种舌尖上的味道,也是促进世界了解中国的新窗口,作为一个中国品牌,夏多滋一直在努力践行自己“返璞归真”的宣传语,在优秀创新的同时也不忘初心的做着这样一瓶民族传统的酸梅汁饮料,给大家带来一份独特的清凉。

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