带着紧张与期待，各地高校陆续迎来2021年的开学季。近日，京东发布《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》，报告显示：有人期待着新学期“焕然一新”，购置了服饰、电脑等新装备;有人期待着学习与参加活动的快乐，准备了很多图书和运动品;也有人在家时盼着开学，一开学就想家，在背包里装了很多家乡特产……

浙江高校网购活跃度全国第一，囤书与囤粮都重要

00后是大学消费的主力。数据显示，从人均成交额来看，大学生在电脑办公、手机通讯、数码产品上的开销最大。过去的一学年里，网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍。

同时，图书是高校生活的精神食粮。2020年9月至2021年7月，不计算电子阅读的情况下，大学生网购图书的成交额同比增长36%。考试类图书之外，计算机与互联网、外语学习、政治和军事类图书的销量最高，青春文学、政治和军事、工业技术类图书成交额同比增长最高。

而高校也是各种零食小吃的热销地。茶饮、零食不仅能调节学习的紧张与压力，也是宿舍社交、聊天时互相分享的乐趣。咖啡、花果茶、牛奶乳品成交额同比增长超过了100%，方便食品、冲饮谷物成交额同比增长超过了50%。

值得关注的是，浙江高校用户的购买力全国最强，人均成交额是全国高校用户的3.5倍，排名全国第一位。同时，浙江高校用户的网购活跃度也是全国第一，人均订单量高于全国高校35%。

而从品类来看，浙江高校在电子商品的消费明显高于全国高校均值。电脑组件、电脑整机的人均成交额超过全国高校人均成交额的3.5倍。智能设备、摄影摄像、手机、网络产品的人均成交额超过全国高校平均水平的2倍。另外，浙江高校的娱乐型消费也很高。健身训练、影音娱乐的人均成交额超过全国高校平均水平的1.5倍。

北京高校生爱洗头，西北高校生爱读传记

不同地区的高校用户也呈现出不同的消费偏好。华北、东北高校图书消费占比较高，华东高校网购电脑、办公用品的消费较高，华南、西南高校在护肤美妆品类的消费占比更高，华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。

北京高校在冰雪运动、历史、外语学习等方面的消费高于全国，有趣的是在洗发护发上的人均成交额超过全国水平的2倍。川渝高校在棋牌游戏、清洁用品、国学和古籍的人均成交额高于全国。西北高校在传记、社会科学、轮滑滑板的人均成交额高于全国。

除了地域差异之外，不同学科类型的高校也呈现出较大的消费特色。师范类高校的羽毛球、踏步机的人均成交额高于全国，他们也网购了更多的日韩料理、胶原蛋白，在图书方面爱读浪漫小说、经济计划与管理类图书。

而工科院校的消费更“酷”。轮滑滑板、经典动漫人均成交额高于全国5倍、3倍。运动方面在健身吊环、冰雪运动、极限户外的消费更高，也更爱买智能健康用品。（记者 庄郑悦）