如果把宠物干粮比作人吃的压缩饼干，那么宠物鲜粮就好比刚出锅的炒菜。当下，相较于干粮，给萌宠购买更营养、更符合健康理念的鲜粮已在年轻人中形成一股风潮，由此也衍生出一个消费投资新风口。

记者在淘宝上看到，目前已有数十个品牌推出了宠物鲜粮，产品多是新鲜肉类和果蔬的组合。这些鲜粮与传统干粮存在明显区别，干粮的生产原理和膨化食品类似，通过混合各种营养物质原料，再进行烘干脱水、调味等工序制作而成。而鲜粮则是以鲜肉果蔬为原材料，经高温蒸煮而成，无需过度加工，因此营养相对全面，口味也更佳。

记者注意到，月销量处于领先的是前不久刚完成数千万元Pre-A轮融资的宠物食品品牌毛星球。这家专注于宠物鲜粮，其核心产品无谷鲜粮拥有牛肉、鸡肉、鸭肉等6个口味。毛星球创始人徐寅举例说，品牌推出的猫咪鲜肉主粮罐，原料来自团队租下的鸡鸭牧场，从获得原料到制成罐头只需4小时，产品在常温下能保存9个月，且不添加任何防腐剂。而费用方面，一个170g的鲜肉罐头定价16.9元，是同等分量普通干粮的2-3倍，但还是很多年轻人可以接受的溢价范围。据悉，最近半年来，毛星球整体业绩实现明显提升，月销售额已从100万元左右增长至超过500万元。

除了毛星球，在宠物鲜粮赛道上，还有不少品牌都有着亮眼表现，且玩法正朝精细化、定制化方向延展。

国产品牌法贝滋于今年2月推出了第一款主打高优蛋白零添加的宠物鲜粮系列产品，包括鸭肉海带益生元狗粮、深海鱼系列猫粮等;另一家黑米先生按照体型大小、品种差异、生理阶段等情况，为宠物定制鲜粮，并采用了小包装，方便主人喂养。伦敦品牌Butternut Box在上线多种口味肉碎鲜粮后，也推出定制服务，使用专有算法根据狗狗年龄、体重、品种、运动量等因素来配置餐食。

与此同时，资本也在加紧布局。自2016年成立以来，Butternut Box已连续完成6轮融资，融资总额超过1.13亿美元。今年2月，黑米先生获得数百万元天使轮融资。这个月，法贝滋宣布完成近千万元种子轮融资。

杭州95后“铲屎官”小李年初为自家猫咪购买了79元/袋的品牌宠物鲜粮，她告诉记者：“刚买回家时猫咪并不爱吃，可能是因为之前吃多了那些添加了诱食剂的猫粮，所以对这种没有添加剂的鲜粮不感兴趣。后来我把鲜粮跟剩下的劣质猫粮混在一起喂了七八天，再开始喂纯鲜粮，一个月后猫咪就适应了。”小李说，她觉得鲜粮确实比干粮健康营养，但市面上品牌比较杂，要认准了再买。

随着宠物鲜粮被消费者接受，这个市场正在被高速挖掘。事实上，对标欧美国家，中国的宠物鲜粮市场还有很大的增长空间。目前，宠物鲜粮在美国的市场占比达到36%，而在国内则不足5%。(实习记者 骆伊莎)