在看到任子威、徐梦桃们站上冬奥会最高领奖台时，有没有眼馋他们手里的“金墩墩”?当看着谷爱凌、苏翊鸣们迎风飞起，有没有惊诧于首钢滑雪大跳台背景里极具赛博朋克风的“大烟囱”?当看着韩聪/隋文静们在花滑赛场上起舞，有没有被围挡上唯美的中国山水所惊艳?

吉祥物、会徽、奖牌、火炬……以至每处场馆的布置，北京冬奥会上目所能及的每一个细节里，都蕴藏着设计师们的妙思和理念。北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真表示，北京冬奥会景观的每一个设计都是中国文化与奥林匹克理念的天作之合，为冬奥会打上了北京2022的独特烙印。

追完“冰墩墩”

期待“雪容融”照亮世界

随着“冰墩墩”火遍全网，这个从一串冰糖葫芦中“诞生”的冬奥会吉祥物目前“一墩难求”。除了毛绒玩具的标准形态，“冰墩墩”其实还有“72变”的造型。它的冰壳引入“换皮肤”的流行概念，能够转变成不同项目的冰雪运动形态。

微信等平台上已广泛应用的吉祥物表情包是北京冬奥组委形象景观核心团队的创新性创作，共分三期上线公布，设计广泛结合中国民俗、年俗，生动活泼。表情包系列经国内外多个网络平台有效传播，受到广泛喜爱。

“一墩难求”使得北京冬奥组委新闻发言人赵卫东呼吁：请不要忘了“雪容融”。如果说“冰墩墩”的设计原型有点难猜，“雪容融”的原型连老外都能看出来：一盏红灯笼。

为何冬残奥会吉祥物原型选择灯笼?除了突出春节喜庆的气氛，林存真说：“‘雪容融’有从里往外发光、用自己去照亮世界的意思，这是冬残奥会的一个重要理念。”

赛场如长卷冬奥健儿“画中游”

熟悉中国山水画的人，会发现冬奥会许多赛场的围挡就像一幅长卷，让运动员比赛时就像在“画中游”。

“我们的场馆景观工具包，就是从《游春图》《潇湘奇观图》《富春山居图》《千里江山图》等中国长卷山水画中找到的灵感。”林存真说。

在林存真看来，中国长卷山水画各有节奏，恰好也可以适配不同的场馆需求，比如速滑要快速、紧凑的，冰壶就是悠扬、平缓的，花样滑冰则需要一些曲线性的。“这样我们就将中国文化润物细无声地融入到场馆之中，既满足功能要求，又自然展现文化魅力。”

全球体育品牌专家、国际奥委会顾问西奥多拉赞叹说：“(这些)形象景观在场馆里看起来令人惊叹，在电视上看起来也很棒，为比赛中的运动员提供了完美的背景。中国文化与奥林匹克五环构成了最鼓舞人心的画面。”

“大烟囱”出圈

北京新地标高光时刻

首钢滑雪大跳台“出圈”火到海外了，因为其背景里颇具赛博朋克色彩的“大烟囱”——其实是首钢工业园区已停用的冷却塔。冷却塔上，一个巨大的“冬”字形会徽格外引人注目，当运动员腾空而起，又恰和“冬”字灵动的笔画走势形成呼应，制造出绝佳的视觉效果。

林存真透露，这是“特意选择的一个角度”，目的就是把举办地的文化和城市特色融入场馆之中。“这样，通过竞技的高光时刻，就自然地展示了北京城市更新的成果，展现了北京的新地标。”

这个设计令在滑雪大跳台比赛的运动员们叫绝。美国自由式滑雪男子选手亚历山大·霍尔感叹说：“背后那些‘疯狂的’烟囱太酷了!”

为冬奥化妆

北京2022的独特烙印

到底什么是奥运形象景观?林存真比喻为给奥运“化个妆”，它会告诉你，这是北京2022，不是其他。

在她看来，奥运会设计的统一性和系统性，是两个关键要素。“所以这就需要把每个元素用核心的理念串联起来，我们的核心理念就是中国哲学最重要的一个思想：道法自然，天人合一。”

她说：“我们用现代的设计语言和国际化的设计方法，呈现核心的中国式思想。设计中既有东方哲学和文化的体现，又有现代化和时尚性的原则。最后在场馆等实际应用环境里，达到人与自然和谐的状态。”

中国设计师的努力得到了国际奥委会的全面肯定。西奥多拉说：“北京2022的品牌形象景观是奥运设计史上最有效和最具创意的景观之一，将被视为奥林匹克运动中最宝贵的财富之一。”