日前，广东省政府印发《关于促进城市消费的若干政策措施》，明确从9个方面促进城市消费，提出在“促进商旅文体融合”方面，要打造资源共享、更具影响力的“游购广东”主题线路、产品。

记者在一线采访发现，越来越多的城市综合体、商圈和旅行社、景区、酒店结合各自优势，相互赋能。购物中心正在变身为“不收大门票的景区”，景区不断探索如何不再“只依赖门票收入”，打造具备网络爆款元素的“必备手信”。商旅文旅融合，助力客流量和成交量的双丰收。

周末到了，天气晴好。家住清远的夏先生考虑来广州“微旅行”。“逛逛主题乐园，和朋友到老字号吃一顿，看看文创和时尚潮流，再买点东西。”夏先生说。

夏先生习惯周末在广州住一晚，在他看来，广州不少商务酒店周末价格很划算，再到北京路、天河商圈逛逛，了解一些国际大牌动态，此外广州的消费新理念和快时尚品牌也很多，让他很有收获。

如今，开放式景区受到游客青睐，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”成为新风尚。面对夏先生这类群体的需求，广州岭南酒店旗下各星级酒店推出多维度场景产品，中国大酒店携手观光巴士，推出“赏粤旅程”，在酒店门口即可乘坐城市观光双层巴士，沿途打卡广州各大名胜景点，探寻岭南特色文化。

购物是旅游中的重要一环。家住海珠区的王女士打算周末和家人去从化住上一晚，泡泡温泉，顺路再买些当地新鲜的农产品。本地旅行社近期推出了不少以“旅游+农产品”为主题的周边游线路。广之旅、广东中旅在从化、新会等地线路产品中，增加了“游购农产品”体验。广之旅副总裁温前表示，相关线路是把游客带到地方传统市集，游客在感受农民丰收的喜悦之余，可以自由选购心仪的农产品，让消费成为一种生活方式和文化体验。

“商场越来越像景区了。”面对广州各大商圈层出不穷的主题文化活动、精致布展和场景陈设，不少市民这样感叹。“商业+娱乐+文化+旅游+生态”——全业态文商旅融合产品已成为常态。时代文旅营销战略机构董事长兼首席顾问熊晓杰表示，未来文旅元素会越来越渗入商业，商业元素会越来越渗入文旅，文旅和商业的边界会被打破。

实际上，作为传统商圈，北京路文化旅游区、西关永庆坊旅游景区还有一个重要标签——国家4A级旅游景区。在北部，位于花都区的广州融创文旅城也已成为新兴的全业态商圈，各大乐园与商场相互导流，互动体验场景丰富，商场还不时推出各项文旅活动。

文旅场景化下的消费，如何将客流量转化为成交量?顺德华侨城副总经理、欢乐海岸运营公司总经理邵瑞表示，多元业态的聚合给予顺德欢乐海岸PLUS更多相互赋能的空间，例如把文化、艺术元素、主题活动融入商业空间场景，赋予其旅游属性。

景区探索卖好货 旅游手信成抓手

从环球影城到迪士尼乐园，这些大牌主题乐园最赚钱的生意主要不是卖门票，而是与IP相关的衍生品，以及住宿、餐饮和购物等二次消费。相比之下，本土很多景区仍在不断探索中。

记者了解到，当下，省内各大景区纷纷尝试收入多元化，不少主题乐园加大了IP开发力度，更多景区则在不断探索选好货，卖好货。旅游手信是各家探索的重点。

在中山，当地推出了官方认证中山城市文旅礼品品牌——“礼遇中山”，致力于寻找质量佳、口碑好的中山特产好物，通过创意设计赋能，打造代表中山城市形象的文化创意特产礼品。

不少手信还重点提升文化内涵，不断增加产品附加值。在清远，英德宝晶宫利用自身优越的生态资源，推出宝晶宫亿年溶洞洞藏好酒系列品牌。新会陈皮、凤凰单丛茶等相关产品也在不断延伸产业链，突出强调其中的非物质文化遗产底蕴和岭南文化内涵。

中国旅游集团旅行服务公司粤港澳大区、广东港中旅、深圳招商国旅总经理陈瑞东表示，当前各目的地都亟需打造有代表性、同时具备网络爆款元素的“必备手信”，老字号、潮牌同步上新，再依托广州天河南二路、佛山岭南新天地等步行街，打造手信潮街;并与旅游企业联动，在旅游景区、旅行社门店、酒店大堂等设立“手信专柜”。

(文/广州日报全媒体记者罗磊 通讯员贺佳琦、黄江容)