国货仍需长远考虑如何不断提升品牌影响力和产品力，在当下的消费市场培养属于自己的粘性客户。

继鸿星尔克之后，又一国货品牌迎来了一波“野性消费”。

近日，老牌国货“蜂花”发布新品却被网友吐槽包装土气。“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”，蜂花好笑又令人心酸的回复令许多网友以为其要破产，纷纷留言要“拯救”蜂花。话题被推上热搜后，蜂花直播间迎来大批观众，一天卖出了2万单，创造了以往一个月的销量。

蜂花穷吗?11月16日，蜂花官方回应称，公司不会倒闭，而且也不会涨价。事实上，不同于在营销方面的低调，蜂花集团在护发素市场一直稳坐前三位置，出货量甚至在前几年一直是全国第一。

蜂花集团董事长顾锦曾表示，“与其花大成本大量投入广告，不如靠产品质量取胜，让利给消费者”。蜂花以其质优价廉的产品，占领了低端市场，一瓶450毫升的蜂花护发素售价不超过十元。正是蜂花的低调，阴差阳错让这个品牌上了热搜，迎来了网友的广泛关注和情怀消费。然而，当浪潮褪去，蜂花还能继续靠低成本策略一招鲜吃遍天吗?

当下，Z时代年轻人已然成为消费市场的主力，品牌影响力在市场竞争中的决定作用日益增强，营销在一定程度上塑造了品牌形象，成为销售过程中的重要一环。当前，国内消费需求正在悄然变化。国人对产品品质的要求越来越高，在未来，老品牌升级换代已经成了时代发展的必然要求。

同为老牌国货，李宁自从在2018年纽约时装周惊艳四座以来，一改以往接地气的形象，摇身一变成为潮流的引领者，不仅将中国风带出国门，还让国潮成为国内年轻人追捧的对象。与此同时，李宁将部分品类的产品定位高档化，比肩国际品牌。通过跨界联名、快闪等层出不穷的营销手段，实现了华丽转身，成为“国货之光”。

时至今日，国潮消费持续推进，国货迎来了一次绝佳的发展红利期。但是，国民的“情怀消费”不可能永远哺育品牌的发展，国货仍需长远考虑如何不断提升品牌影响力和产品力，在当下的消费市场培养属于自己的粘性客户。只有如此，在这波潮水退去时，国货才能保持冲劲，稳定向前。(史晋菁)