截至收盘，Poshmark股价上涨142%，报101.50美元，盘中一度触及104.98美元的高点，与每股42美元的IPO发行价相比飙升150%。按这一最新股价计算，该公司的市值达到70亿美元以上，相比之下此前按IPO发行价计算的初步估值为30亿美元。

该公司此前表示，预计将以每股35美元至39美元的价格发售股票。在2017年11月进行的上一轮D轮融资中，该公司的估值为接近6亿美元。

Poshmark成立于2011年，是一个二手服装、鞋子和配饰的互联网市场平台。与eBay（股票代码：EBAY）和Etsy（股票代码：ETSY）一样，Poshmark可以将在买家和卖家之间建立联系，卖家通常会在这个平台上陈列自己的商品，供买家浏览和购买，Poshmark则通过从每笔交易中抽成来赚取收入。

该公司赴美上市的背景是，2021年美国IPO市场正在升温。支付公司confirm周三上市首日股价飙升近100%，宠物用品零售商Petco Health & Wellness和在线游戏公司Playtika也都在周四上市。

Poshmark于去年12月申请上市，该公司在当时向美国证券交易委员会（SEC）提交的IPO招股说明书中称其受益于新冠病毒疫情所带来的大量需求，原因是受到居家令等封锁措施的影响，购物者不得不呆在家里，因此继续转向在线零售商购买各种必需品和非必需品。Poshmark表示，这个市场已经成为该公司450万卖家的额外收入来源。

招股书显示，Poshmark在2020年前三个季度创造了1.928亿美元的营收，与去年同期相比增长了28%。该公司还透露，在一年前亏损3390万美元后，该公司在这个季度中实现了2090万美元的利润。该公司目前有620万活跃买家和3170万活跃用户，其中大部分是女性，要么是“千禧一代”，要么是“Z世代”。Poshmark的竞争对手包括亚马逊、eBay、Etsy、Facebook、Shopify、TJ Maxx和沃尔玛等。

在Poshmark的IPO交易中，摩根士丹利和高盛集团担任主承销商。

实体服装零售商遭受重创

去年，去商店购买新衣服的美国消费者锐减。由于受到疫情的影响，他们不得不呆在家里，网购运动裤和睡衣套装。随着这种新的购买习惯持续下去，很少有服装零售商能够获得市场份额，导致不断有门店关闭和破产。

据市场研究公司CoreSight Research周四发布的一份分析报告显示，2020年美国服装和鞋类产品的在线销售额增长27.2%，达到1,215亿美元。报告称，随着这种情况的发生，美国服装和鞋子的总市场缩水了大约12.1%，原因是在新冠病毒疫情期间，美国人购买的服装商品一直都在减少。

CoreSight预计，随着整个服装市场略有反弹，2021年美国在线服装和鞋类产品销售额要么将同比持平，要么则只能实现个位数的增长，预计将会攀升约7%。增长将在一定程度上受到人们重返实体商店的推动，但预计无法达到危机爆发之前的水平。CoreSight首席执行官底波拉 ·温斯维格(Deborah Weinswig)表示，她预计许多消费者都将保持新养成的网购习惯。

就2022年和2023年的前景而言，CoreSight预计在线服装销售额将可实现中等的个位数增长。CoreSight表示，去年服装和鞋类产品的在线销售额占总销售额的37.4%，而2019年这一比例仅为略高于四分之一。

CoreSight警告说，服装和鞋类产品网购行业的前景“仍然高度不确定，依旧严重的公共卫生危机将被疫苗的推出所抵消，而且就最近以来消费者养成的网购习惯是否将会保留下去的问题而言，也还存在着相当大的不确定性”。温斯维格表示：“我们认为在2021年里，公共卫生危机将有所缓解，人们回归更正规的生活、工作和消费方式将主要发生在今年下半年和2022年。”

零售商迅速应对消费习惯的改变

CoreSight称，包括美国鹰（American Eagle Outfitters）、Foot Locker、Gap和耐克在内的许多服装零售商都在网上完成了超过30%的业务，而迪克运动用品公司（Dick's Sporting Goods）、李维斯（Levi's）和VF Corp.则远未达到这个门槛。

在全美零售联合会（National Retail Federation)）周三举办的年度大型虚拟展会上，美国鹰的商店公关经理塔伦·拉辛（Taryn Racin）表示，在疫情爆发的早期，美国鹰对其在线业务进行了快速投资，以应对销售额激增的局面。

“我们加快了网上购物、从商店发货和路边取货服务的速度，以确保我们能够满足客户的需求，并把我们的商店当作小型配送中心。”她说道。“而且，这种情况将会持续下去。”

百货商店连锁店运营商诺德斯特龙（Nordstrom）周三公布的假日销售额数据显示，在截至1月3日的9周期时间里，其数字业务占总销售额的54%，相比之下一年前为34%。总体而言，该公司节日期间的净销售额比2019年的水平下降了22%，而数字销售额上升了23%。

有些服装品牌濒临灭绝

在新冠病毒疫情导致消费者习惯发生改变的形势下，那些没能跟上网购潮流的服装零售商往往是处境最艰难的。在2020年里，美国有30多家零售商申请破产，其中包括一些服装品牌，如True Religion、Ann Taylor母公司阿森纳零售集团（Asena Retail Group）、Tutted Brands和New York & Co.母公司RTW Retailwinds等。

Christopher & Banks是一家总部位于明尼阿波利斯的服装连锁店，面向40岁以上的女性消费者，该公司已在周四宣布申请破产保护，并计划关闭大部分门店。

但在本周，另一个服装品牌则迎来了好运。Express周四表示，该公司已经与私募股权投资公司Sycamore Partners、富国银行和美银美林达成了一项最终贷款协议，以增加1.4亿美元的流动性，帮助其度过疫情危机。在过去一年时间里，这家男女职业装零售商一直难以与顾客建立联系。在第三财季中，该公司的净销售额同比下降34%，至3.22亿美元。（星云）