疫情反复的大环境下,整个品牌营销公关行业正经历着种种阵痛,但同时也存在新的业务机会和增量。胖刺猬传媒紧跟电商发展的个性化诉求,不断完善整合营销服务,作为具有价值的传播营销领导者屡获行业认可。在今年11月凭借“爱上陪伴 一路吉利”,吉利盛夏抖音购车节活动,从众多优秀案例中脱颖而出,斩获“2021金旗奖市场公关传播案例金奖”、“第九届梅花创新奖车行业奖铜奖”两项行业大奖。

金旗奖创办于2010年,由中国公共关系网主办。经过12年发展,已成为公关传播领域兼具专业性和认可度的品牌影响力大奖,被誉为“中国公关行业年度奥斯卡”。2021金旗奖的获奖案例由来自世界500强品牌方高管、行业资深专业领军人物、权威媒体、知名高校专家等共105位专业人士组成的、代表着行业最高水准的评委团共同评审选出。胖刺猬传媒能够获得2021金旗奖市场公关传播案例金奖,无疑是对胖刺猬团队专业与努力的双重认可。

梅花创新奖(Mawards)于2013年创建,是中国地区以“营销创新”为定位的奖项。作为行业性的标杆奖项,旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,倡导所有基于营销创新的努力与尝试。今年,Mawards共征集到1021件作品,经过业内专家评委团的评审,共产生132件获奖作品。胖刺猬案例作品能够脱颖而出,从目标与挑战、策略与执行、创新及成果多个维度展现了不俗的创意优势与营销实力。

在获奖案例吉利盛夏抖音购车节活动中,胖刺猬传媒深度洞察到,疫情之下汽车行业在线下的推广面临挑战,而如何做好线上线下结合,聚焦核心消费社群的多样化互动,给消费用户以归属感成为各大汽车品牌聚焦的问题。胖刺猬通过在动作上将线下活动力度搭配线上直播进行高配合度关联,从线上线索留资,到不同圈层消费者产品力讲解,实现品牌从生产者到引领者的角色转变;策略上以产品为核心,辐射圈层,聚集产品核心差异点进行多角度阐释,结合不同圈层及安全、社会的问题进行深度探讨。通过“爱上陪伴 一路吉利”的主题倡导,彰显消费者每一个出行有爱的瞬间,每一份生活的美好,以贴近用户的内容感染消费者,传递品牌与核心受众之间的情感温度,从宣传交易变为感知共鸣,给消费用户以归属感,并配合多平台直播联动及宣传,实现与目标用户的有效沟通,达到直播间累计观看人数和线索留存高转化的双赢局面。

此次活动共计直播百余场,累计观看人次破千万,场均人数峰值屡创新高,获得抖音平台汽车品类运营部门高度赞扬。

行业的认可、客户的支持都是胖刺猬不断前行的动力。凭借多年行业的领先电商直播经验、抖音代运营等全方位多维度的营销体系,胖刺猬传媒已成为国内最大的电商内容渠道公司之一,是抖音、京东、淘宝、微博等平台的官方认证机构,投放内容可触达消费者人数超过一个亿。

随着互联网技术的发展和媒体形态的日渐丰富,营销形式日益多元化、复杂化,如何寻找到精准用户,挖掘用户真实的需求,成为摆在品牌主和传播渠道面前共同的难题。胖刺猬将继续依托丰富的创意理念、扎实的营销策划及高效的执行力,为广告主及品牌商持续提供自媒体内容规划,视频创意及制作,内容分发,营销涨粉,广告变现等系统性服务,提供高效电商变现的内容指导。荣耀属于过去,未来更加可期!