这次鲜活季,不仅仅是立足于晨光“专注优质乳品、引领美好生活”的企业使命,向消费者传达鲜奶新鲜新主义的核心诉求。线上线下全平台联动,无论从活动的规模、形式,还是从营销玩法方式,都在行业内都有一定程度的借鉴意义。

那么,晨光“鲜活季”到底如何引爆全网、收割刷屏级好口碑?让我们来一探究竟吧!

强势携手盒马,玩转新零售营销

目前来看,我国人均乳制品消费量与世界平均水平相比相差悬殊;同时伴随消费者的消费需求的逐步升级,消费者对于鲜奶市场的新鲜诉求更是不断提升。晨光乳业40年来不忘初心,坚持“专注优质乳品、引领美好生活”的企业使命,不断提升鲜奶加工工艺,同时1小时便捷配送物流,不断突破消费者对鲜奶新鲜的新印象。

这一次更是更新营销玩法,通过与盒马鲜生的战略合作玩转新零售模式,联动线上线下场景化营销,覆盖更多追求个性与品质的年轻消费群体,旨在为提高用户者对生鲜产品的消费体验。

种草明星产品,打造全网口碑刷屏

本次活动中主推五大鲜奶产品,是晨光销售的拳头产品,在奶源方面,均选自优选荷斯坦奶牛,在饲料方面,采用TRM全混合饲喂模式喂养以蓿草、燕麦草为主的进口饲料,这些饲料均采购自从美国、澳大利亚、西班牙等国家。营养师会根据奶牛头天产奶量等相关数据进行当天“配餐”调整草料中蛋白质、植物纤维、维生素的配比,保证奶牛吃的每一口草都是营养均衡的好草,提高奶牛采食量,保证优质植物蛋白和粗纤维摄入。

晨光乳业在深圳本地盒马鲜生落地9场晨光专属快闪打卡点。在活动现场,所有陈列均还原于牧场元素,并标注门店到牧场的距离,向消费者们传达新鲜、品质的产品理念。现场设计游戏互动区,用户可以扫码参与小游戏,赢取“鲜活季限定礼盒”吸引引来许多消费者纷纷进店打卡,参与互动体验,拍照分享社交平台。

另外,线上全平台发起#鲜活每一天#同步开启,各大KOL化身产品体验官为大家安利本次主推产品,吸引更多消费者种草购买,并结合自身体验,在自己的社交平台发布体验感受,从而实现裂变种草,引爆全网话题,掀起一波晨光“鲜活季”订奶热潮。

晨光打造“鲜活季”,通过场景营销玩法,将产品展示、品牌传播、事件营销等融合为一体。传播自身“新鲜”的产品诉求的同时,也覆盖了更多年轻消费者,成功安利产品并在消费群体中提高品牌忠实粘性,成为国内乳品行业营销活动的标杆事件。

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