一年一度的520情人节落下帷幕，面对这个席卷年轻人的浪漫节日，各大零售平台和品牌方使出浑身解数制造营销爆点，来吸引情侣和年轻消费者的注意力。

虽然各大平台的玩法层出不穷，但真正脱颖而出并触动消费者心智的案例却屈指可数。今天小编就以零售业老兵国美在520期间推出的一系列趣味玩法为例，带大家来盘点一下，它是如何抓住年轻人送礼、表白的消费热潮，打造娱乐营销新玩法圈粉用户，进而撬动用户自发娱乐买、分享乐的。

趣味赛事引发共情 国美引领520浪漫潮流

Z世代是拒绝被定义的一代，比起70后、80后在感情上的含蓄，个性多元、爱玩爱秀的他们显然更敢于表达心中所爱，也更乐意向外界分享自己的心中所爱。

国美紧紧抓住这一群体敢玩敢秀的娱乐特性，在520到来之前，不仅在其线上平台真快乐APP上线了“520表白季”专场大促活动，还创新发起“一冲到顶”全民乐购赛,点燃年轻消费者的乐购热潮。

作为国美娱乐化战略践行的先锋军，真快乐APP历经多次改版后，已形成了乐购双驱、消费消遣二合一的经营特色。此次520活动期间，真快乐APP充分发挥自身独有的“赛场”优势，让消费者不仅感受到更多元、更有趣的家生活体验，还能以赛事的名义，在轻松的娱乐氛围中，向自己喜欢的人花样表白。

随着“《本草纲目》毽子操”的爆火，刘畊宏和王婉霏也成了网友心中的神仙伴侣。于是，当“本草纲目毽子操挑战赛”“没刘畊宏就不健身了吗”等赛事在真快乐APP上线以后，不少情侣就享受其中，以别样的健身方式向全网“撒狗粮”。

除了紧跟潮流热度，推出贴合年轻人喜好的赛事之外，国美还结合520节日特性，上线了一系列诸如“520醉后表白大赛”“居家不孤单纸想陪伴你”等“含糖量”超标的趣味赛事，瞬间抓住了Z世代眼球。让年轻消费者可以借着酒后吐真言的虎劲或以谐音梗的方式，在赛事中大胆表露真心。一时间，全网情侣花式秀宅家健身生活、秀甜蜜日常、与心仪女神表白等美好故事在真快乐APP陆续上演，形成了一股另类过节的新风潮。

高额奖金加持 品赛结合引发种草潮

赛事内容本身足够精彩之余，如何能够更好地触发消费者自发种草的行为，国美也做了一系列引领消费者主动分享的巧妙动作。

在奖品设置上，国美推出苹果13 Pro、苹果笔记本、苹果平板电脑等百万现金礼包，可谓极具诚意，深深刺激了一大票对奖品感兴趣的Z世代的参赛欲望。在互动规则上，通过鼓励消费者闯关累积热力值，并根据排名热度，即可瓜分百万礼包。国美在进一步引导消费者深度参与互动的同时，也带动了更多外部流量前往真快乐APP助力打CALL。

随着流量的持续沉淀，借助真快乐APP“乐购一体”的特色优势，国美为商家构建起高效率、低成本、高转化的流量池。一系列与商家共同发起的赛事，既为用户解锁了更多好玩的娱乐互动游戏，也为合作品牌及大促活动专场带来了更多的曝光和转化。如在“居家不孤单纸想陪伴你”挑战赛中，心心相印作为发起方，就以赛事为种草场域，带动消费者在边玩、边赛中边解锁不同心意好礼，实现从产品种草到购买一步完成的购物体验。

依托多元的赛事IP营销，国美为品牌方与消费者搭建了深度沟通的桥梁，通过站内流量资源支持、多样化玩法，加强品牌与用户之间的互动和粘性, 有效全面提升商家价值与增量，进而带动平台热销。

随着“礼物经济”的兴起， 520、七夕这样的浪漫节日越来越受年轻人喜爱，零售平台想在众多的节日营销中快速突围，也成了一件不容易的事。唯有深刻洞察消费者需求变化趋势，为目标用户带来真正具有创意且有趣的营销玩法，才是俘获消费者芳心的不变法宝。

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