2021年10月，国美旗下专注社交化、娱乐化的线上平台真快乐APP首次进行改版，在“购”的基础上，推出赛事+榜单的“乐”板块。改版以来，真快乐APP就接连打造了许多新奇的娱乐营销玩法,持续引发多方关注。最近,国美再出新招，瞄准520这个浪漫节日，在真快乐APP上以各种有趣赛事为全网情侣“发糖”，在掀起花样表白潮的同时，也带动自身销量业绩的攀升。

趣味赛事引爆表白潮 全网见证爱情的幸福美好

每年520，朋友圈里“秀恩爱”几乎成了情侣间的必备动作。今年520期间，国美别出心裁，联合美的、格力等众多品牌，以“品赛结合”的方式，在真快乐APP上发起了上百场趣味互动赛事，在情侣间刮起了花式表白的新风潮。

在“520大声说我爱你”的赛事中，有网友晒出了一道道爱人做的可口美食，爱她就要宠好她的胃，陪她吃好每顿饭；在“最美侧脸”赛事里，有网友晒出了女朋友的完美侧颜，只要是对的人，搞怪也好，优雅也罢，每一面都是如此美丽可爱；在“向美好生活say嗨”赛事里，有网友在户外向自己喜欢的女神浪漫求婚，后备箱里装着的惊喜，全部都是爱你的样子；在“快乐燃脂挑战赛”中，有网友晒出了自己和分隔两地的女友，疫情防控期间，宅家一起视频健身的画面，唯愿再相见时，彼此都变成了更好的自己。

一场场趣味赛事，就像一根根情感维系的纽带，情侣们在真快乐APP上，以自己的方式尽情表达着对另一半的浓浓爱意，也在边玩边乐中解锁爱的心意好礼，掀起浪漫消费热潮。

不止是甜蜜互动 更是一种全新生活方式

此次国美甜蜜营销的精妙之处在于，将大众生活中互动温馨的甜蜜日常，变成了一场场可供全网见证并能亲身参与的趣味赛事,并且通过累积热力值，还有机会瓜分百万现金大奖，从而更进一步引发了全民自发分享的种草潮，这显然颠覆了过往传统大促的玩法。

某种意义上，除了配合节日推出购物补贴、各种优惠福利外，国美更侧重于带领大家发现身边的点滴美好。通过多元赛事鼓励大家勇敢表达爱、分享爱，让上真快乐APP传递美好，变成一种全新的生活方式。

今年4月，真快乐APP在赛事的基础之上重新优化升级，不仅形成了“关注”“发现”“榜单”三大核心内容专区，还围绕“直播、短视频、笔记”等创作形式，打造了“赛场+秀场+游乐场”的多元娱乐组合拳，从而更好满足家庭消费者多元娱乐需求。

这些变化使得消费者进入真快乐APP 之后,不仅可以来“赛场”进行创意表白，还能穿梭“秀场”，探讨当下社会热点话题并大胆秀出自己在理财、育儿、收纳、评测、直播等领域的干货见解，也能进入“游乐场”欢乐互动，在多元游戏中轻松释压，收获简单快乐。

站在行业角度，国美一系列的娱乐化变革，可以说改变了行业传统单一的价格促销模式，将自身逐步打造为家生活方式的引领者和提案者，这也是此次520表白季活动期间，国美能以娱乐化撬动消费热潮的重要原因。读懂当下中国家庭的不同娱乐需求，助力亿万中国家庭的美好生活，期待国美接下来继续给消费者创造更多的新鲜和惊喜！

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