改革开放几十年来，我国饮料行业高速成长，国外饮料品牌占据绝大部分市场份额。面对可口可乐、百事可乐的竞争，我国新兴饮品不断涌现，民族饮料品牌纷纷回归崛起。实力较强的企业稳步健康发展，研发、制造、品控和销售等综合能力积累不足的企业面临的竞争风险增大。Wind数据显示，2015-2019年，我国饮料制造业企业单位数由6,664减少至5,674个，行业集中度逐渐提升。

西安冰峰饮料股份有限公司(以下简称“冰峰饮料”、“冰峰”或“公司”)源于1948年，一位商人从天津引进一套汽水制造设备前往新疆，受阻大雪留在西安，于1951年建成西北汽水厂，后并入西安食品厂。日后又一场大雪，为生产汽水打水的井辘轳被冻，积雪结冰若小山峰，因此得名“冰峰”。“冰峰”作为历史悠久的汽水民族品牌之一，先后获得“西安老字号”“陕西老字号”“陕西食品行业最佳人气品牌”等荣誉。历经七十余年，“冰峰”汽水品牌积淀深厚，区域基础牢固，在西部地区拥有较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度，“凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰”在民间被誉为“三秦套餐”，“这味儿很西安”“从小就喝它”的品牌形象深入人心。值得一提的是，冰峰将于本周四上会。

扎根于陕西市场，长期专注于橙味汽水、酸梅汤等产品细分领域，持续进行品牌推广，提高消费者对冰峰产品的认知度，为经销商提供强大的营销支持。经过多年积累，“冰峰”已形成区域及细分行业强势品牌，公司广告推广费用主要用于一线卫视、杂志、互联网、户外等渠道的广告投放或冠名。报告期内，公司助力央视“脱贫攻坚”线上带货，参与李佳琦、罗永浩及薇娅的线上直播带货，将“冰峰”作为陕西名片推向全国;通过小红书、抖音、朋友圈、公众号等线上渠道同步投放;与支付宝、中银联、云闪付、西安咸阳国际机场、华商报合作，全方位提升公司品牌影响力和知名度。

公司坚持质量第一，口味一贯和“小时候的味道”。公司通过传统纸媒、电视与网络媒体进行大力推广，扩大了品牌知名度，先后推出“周秦汉唐”“十二生肖”等营销理念，通过多年的努力，逐步塑造了良好的“冰峰”品牌形象。

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