2021年，国美搭建了“线上、线下、供应链、物流、大数据&云、共享共建”六位一体的全零售生态共享平台，全面开启“家·生活”战略第二阶段。凭借自身具有前瞻性的“家·生活”战略布局，国美创新娱乐化营销模式，重点发力“她经济”，精心打造了真快乐APP· 515家生活节消费盛宴，为美好生活赋能。

聚焦“家·生活” 满足她的悦家需求

当代社会，女性兼具职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色，这一多功能角色，也决定了其在消费需求上呈现出的多元化特性:如精致职场妈妈的美妆个护产品；照顾全家生活,居家必不可少的食品生鲜、家居日用等；家有萌宝必囤的奶粉等母婴好物，还有孝顺父母长辈的保健品等。这些多样化的需求，也让商家和平台看到了新的消费机遇和潜能。

国美深耕零售业35年，始终助力中国家庭的美好生活，自然懂得女性消费者为家庭所付出的一切。早在2017年开始，国美就围绕“家·生活”战略和家庭消费特性，将供应链从单一电器品类逐步升级到涵盖家电、食品酒水、服饰鞋包、母婴玩具、美妆个护等全品类，志在打造满足“家庭消费”的超级供应链，截至今年2月，国美零售线上平台真快乐APP的SKU数已近200万。国美全品类的升级，自然也能更好地针对女性消费者的不同需求，提供各种贴心的服务和产品。

就在母亲节前夕，国美创造性地推出了真快乐APP·515家生活节活动，以大额补贴、极致让利等形式，给广大女性消费者提供家生活和家娱乐的全品类产品和服务。其中，在“爱妈攻略”专场，真快乐APP推出了美妆个护、健康滋补、家居日用、服饰鞋包等适合不同年龄段妈妈的心选好礼，不论是送妈妈还是犒劳自己，都能以更低的价格一站式购齐。

创新娱乐化 满足她的悦己需求

随着经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性消费呈现出由“实用性消费”向“悦己性消费”转变的趋势，个性化和社交化需求愈加凸显。第三方机构QuestMobile 《2022“她经济”洞察报告》显示，女性用户对泛娱乐应用表现出明显的偏好，尤其是在短视频领域，各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌的重要来源，且女性用户更倾向于主动创作内容并分享传播。

国美密切关注女性用户消费消遣心理，为女性消费者定制个性化娱乐服务，满足悦己需求，为美好生活再添助力。不久前，国美线上平台真快乐APP就再次改版升级，娱乐社交内容更加多元丰富，不仅满足了人们网购生活用品的刚需，也为女性消费者提供了众多娱乐生活的新方式，让广大消费者和用户买得乐，秀得乐，赛得乐。

真快乐APP通过升维“关注”“发现”“榜单”三大内容模块以及“赛场、秀场、游乐场”等娱乐专区，以“乐”和“购”纽带，既可以让女性消费者，在直播和短视频中获得更多的种草知识，同时也为众多女性消费者提供了一个分享和表达自我的全新舞台。借助缤纷的赛事、多元的秀场，女性消费者可以将与家庭生活息息相关的美食技巧、穿搭心得、亲子互动、居家健身、时尚街拍等内容，以更有趣生动的方式，向全网进行展示并获得点赞支持，实现自身社会价值的进一步放大。

随着“她经济”持续升温，表明女性的社会影响力正在不断放大。对于零售行业而言，掌握家庭消费话语权的“她经济”，将成为引领零售业创新突破的新风口。毫无疑问，国美正以“家·生活”战略为指引，聚焦女性多元需求，持续助力“她经济”升温，为每个家庭的美好生活增添光彩。

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