回头来看，2022年国家正式实施《化妆品功效宣称评价规范》，对化妆品功效加强监管化妆品消费持续升级，各大品牌已陆续进入以品质为核心以研发实力为基础的拉锯战中。贝泰妮占据核心赛道，凭借先发优势与综合实力，其洞察与布局或可从过往的成绩与行动中窥探一二，也正是此次2021年财报的注脚。

据悉，贝泰妮成立于2010年，是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团。从年报中可以看到，2021年贝泰妮护肤品实现收入36.29亿元，同比增长53.75%。旗下核心品牌薇诺娜持续引领行业发展，一方面稳固特护霜市场地位，持续推出“高保湿系列”产品线，乳液/面霜品类稳增长；另一方面维持“清透防晒乳”系列产品持续高爆发性增长。重点巩固以“舒敏精华”为核心抓住市场高增速机遇，推出主打舒缓修护功效的“冻干面膜”系列产品成功“出圈”。而这一系列的成就背后其实是贝泰妮的研发实力以及渠道加码赋能。

作为高新技术企业，贝泰妮持续保持研发高投入。公司在2021年投入研发费用为1.13亿元，实现同比增长78.47%。加快公司产学研一体化平台的建设，同时还拥有一支多学科交叉、专业结构合理的人才队伍，目前研发团队人数达236名，约占员工总人数10%。在强大的科研体系支撑下，专注于功效性护肤品基础研究、配方开发、功效性安全性验证等科研工作，实现80项专利累积，完成了63家医院皮肤学科临床研究及效果观察，参与制定中国功效护肤品20项团体标准，修订了15篇国家级专家指南及共识;主持制定11项企业产品标准，产品累计被收录到154篇SCI、核心期刊论文中。领跑于行业前沿的同时也形成了竞争对手难以企及的优势和较高的竞争壁垒。

其次，拓展渠道，注重营销也是贝泰妮一直以来的战略，在充分发挥互联网思维后，贝泰妮坚持以线下渠道销售为基础、线上渠道销售为主导的销售模式，打通线下与线上，实现了全渠道相互渗透、对消费群体的深度覆盖。2021年贝泰妮线下与线上渠道同步实现超50%的增速，持续的拓展与逐渐打通渠道的结合让企业在推进业绩稳定高增中发挥了重要作用。而在营销方面，贝泰妮深谙市场流量走向，通过搭建全域营销矩阵向消费人群输送品牌，譬如在自建平台方面，公司通过创建微信公众号、小程序商城等，为消费者提供专注、聚焦的护肤指南，私域运营增强客户粘性。在第三方平台，公司及时把握淘宝、唯品会、抖音等线上平台的流量红利，同时积极与 KOL 展开合作，同步开启了全国首家体验中心，产品展示的同时提供生美服务，进一步完善了营销服务体系的闭环。

不得不说，作为功效性护肤领域的头部企业，贝泰妮的勠力精进，勇于开拓是让其站稳脚跟、持续获得瞩目成就的重要本源，而在夯实品牌塑造和产品形象的过程中，贝泰妮所提倡的皮肤健康护肤理念以及用初心回馈社会的实践，都是其不负“大国品牌”之荣誉的最佳证明。

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