陪伴用户35年的国美，在315之际，不仅大胆推出一系列贴合家庭消费需求的“真值敢比”好物，还深挖消费者疫情之下的社交娱乐需求，以“春真美”为主题，在其线上总平台真快乐APP开展了一系列趣味好玩、脑洞大开的赛事，全面奏响上真快乐APP“买的放心、吃的安心、用的省心、玩的开心”的消费主旋律！

七大赛事引爆全网PK潮 全民呼唤“不服你来战”

品牌在开展营销活动时，有时用力过度，常常会陷入一种自说自话的误区，过多的“热心”介绍反而容易招致用户的抵制情绪。因此，要想娱乐化营销做的出彩，很大程度上取决于是否贴合目标群体需求，且在玩法创意上能给消费者带来眼前一亮的直观感受，以真正吸引用户自发参与并种草传播。

依托这一逻辑，真快乐APP打造了一场场别出心裁的“春真美”挑战赛。“春游零食种草大赛”、“花式调酒大赛”、“全民营养局中局”、“超A女王专属BGM大赛”、“女神大赛”以及海尔“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—脑洞大开征集赛”等七大赛事相继在真快乐APP上线。

不同于其他噱头性十足的伪概念，真快乐APP上的赛事主打“万事皆可赛”的理念，让大家热衷分享手边之物和美好点滴，从晒朋友圈的独乐乐，变成了一种可以用来进行全民娱乐社交互动的众乐乐。如在“春游零食种草大赛”，吃货们纷纷聚集于此，以分享的形式寻找同好，还能在赛中找到吃零食的另一种乐趣；在“花式调酒大赛”中，一杯杯别出心裁的酒饮，让曾经高大上的调酒技能，在参赛者的演绎下变得更加接地气。

这些新奇的赛事，无疑为长期居家的小伙伴们提供了一种新颖的消遣方式，试想，当宅家百无聊赖时，进入赛事专区，既可以GET同款快乐，也能上传自己的经验，获得他人的关注和点赞。这种轻松有趣的互动形式，自然让年轻人的参与积极性迅速提升，甚至引发网友呼朋唤友齐参与的热潮。

精准洞察Z世代精神追求 趣味赛事抢夺用户注意力

“个性”、“多元”、“追逐潮流”是Z世代的主要标签。随着他们登上主流舞台，零售平台如何在升级“购”的价值基础上，与这样一群年轻人建立稳固的情感链接呢？

国美的做法是，深度挖掘“家·生活”这一原本自带情感纽带的领域，以真快乐APP为娱乐创新的先锋，以赛事为纽带，最大程度将营销上升至精神层面，实现Z世代个人价值、社交价值的升级。

在赛事的设计上，真快乐APP并没有像传统比赛一样，限制诸多条条框框，而是围绕与人们日常生活息息相关的小事件、小物品开展，让年轻又富有想法的Z世代们，能快速在不同的赛事里，找到施展才华的舞台，释放如明星般的闪耀光芒。此外，赛事类型丰富多元且有奖金，也大大撬动用户好奇心和挑战欲。

这一“去营销化”的沟通方式，使得用户对平台的好感度迅速提升，用户通过参与比赛与真快乐APP及商家形成良性互动，也进一步加深了大众对真快乐APP娱乐化电商平台的认知。

可以说，此次“春真美”系列赛事的火力全开，从侧面反映出了真快乐APP在娱乐化营销方面的精准洞察。借势趣味赛事自带的流量价值，真快乐APP用年轻人喜闻乐见的方式完成了用户注意力抢夺，为其在竞争激烈的零售内卷中，找到了快速突围的新武器。

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