风靡全球的玲娜贝儿、潮玩界的pop mart...这些顶流之所以能在各行各业脱颖而出的共同点，就是掌握了当下Z世代消费密码：个性、活力、有态度。

可以说，逐步占据消费市场C位的Z世代，正在用TA们“悦人不如悦己”的新兴消费观念，表达出对高品质美好生活的向往与追求。为满足Z世代日趋时尚、精致的生活理念，各大品牌在对产品进行升级焕新的同时，也更加注重构建与年轻时尚群体对话的新路径。

作为连接广大创意青年和优质品牌的桥梁，本次学院奖春季征集活动中，我们迎来了一位全新的品牌伙伴——中顺洁柔。当高品质的时尚纸巾品牌遇上天马行空的同学们，究竟能够碰撞出怎样的火花呢？让我们拭目以待~

始终如一

洁柔践行“纸”在乎您

中顺洁柔作为中国最早集纸业研发、生产、销售为一体的国产生活用纸龙头企业之一，其产品不仅覆盖全国，更是远销海外。当然，一个优秀品牌的背后，与其品牌理念的强力支撑和产品质量的严格把控密不可分。

品牌要想走的长远，理念是关键。长期以来，中顺洁柔秉承“只在乎您”的品牌理念，并在生产过程中切实践行“追求绿色效益、履行社会责任”的可持续发展之道，时刻将安全环保放在首位，持续为消费者提供健康、安全、环保、舒适、便捷的产品及服务！

“洁柔”作为中顺洁柔旗下主要纸品品牌，不仅走在生活用纸行业前端，更是始终坚持“高端、时尚、艺术、品味”的品牌调性，通过不断地科学研发和匠心打造，洁柔旗下现拥有Face油画系列、Face经典系列和立体压花等产品系列，以高品质、高标准深受消费者的认可和青睐，并致力于为广大年轻时尚群体带来更高品质的生活体验。

柔韧由我

一张解锁精致生活

步履不停、与时俱进的洁柔，在对市场进行深度洞察后，启动全新年轻化品牌战略，深刻把握年轻时尚群体对产品在功能特性和心理情感上的双重需求，不断优化产品性能，并根据时代大环境，创造性地将国人乐观坚强、柔韧有余的精神面貌，与“柔软韧性、湿水不破”的产品特性相连接，凝练出“柔韧由我”的全新价值主张。

此次洁柔希望携手学院奖平台，在传递品牌理念的同时，构建起洁柔与年轻时尚群体的专属沟通链路。一方面通过加强与年轻时尚群体的沟通，拉进洁柔与他们的距离，使其高端、时尚、艺术、品味的纸巾形象深入人心。

另一方面，以洁柔产品本身的功能特性和时尚艺术个性为基础，不断贴合年轻时尚群体的个性审美，并根据不同产品的定位，有效提升洁柔在目标人群中的知名度与好感度，最终借助创意之力，与广大时尚年轻群体共话美好追求，尽享精致生活。

六大类别

多元玩转创意指南

在本次学院奖2022春季征集活动中，为给予同学们足够的发挥空间，洁柔以“洁柔·柔韧由我”为主题，共设置了平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计这六大创作类别，鼓励广大学生从多元维度进行自由创作。

友情提醒：本次征集活动共涉及洁柔的三款产品，分别是Face油画系列、C&FACE系列、Face国风系列。

其中Face油画系列包含常规款和限定款两种，主要征集平面、策划文案、视频类作品；而C&FACE系列和Face国风系列，则主要征集设计类作品。

不同系列在创作中采用的logo也各不相同，这一点同学们可要千万注意了！

（Face油画系列-常规款）

（Face油画系列-限定款）

具体创作要求看这里↓↓↓

Face油画系列可创作类别：

【平面广告】

（Face油画系列常规款和限定款均可）

体现产品“柔韧”特性，向消费者传递高端、艺术、时尚的特点，包容性强，可适用于微博、微信等新媒体传播及线下卖场推广、线上电商平台。

【影视广告、短视频】

（Face油画系列常规款和限定款均可）

1.围绕#柔韧由我#主题，深挖Face油画系列产品内涵，输出创意独特、形式新颖、能够传递品牌态度、便于网络传播、能够引发社会关注和讨论的影视广告、短视频作品；

2.作品要求原创，实拍、手绘、动画、剪辑等形式均可。符合当下热门传播要素，精准触达目标人群，可用于电视、抖音、网络媒体等平台投放；

3.影视广告、短视频作品时长要求15s-60s，以适合手机端横屏播放（16:9）为主。

【营销策划】

（Face油画系列常规款和限定款均可）

为洁柔Face油画系列（常规款/限定款）撰写营销策划方案，可整合线上传播活动、线下品牌活动或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现，包括但不限于目标消费者洞察、产品定位、传播策略、创意方案、渠道策略（电商渠道、商超渠道等），传播推广方案应当具有可执行性。

【广告文案】

（Face油画系列常规款和限定款均可）

创意要求：符合产品定位调性，突出受众利益点，易于传播和用户记忆。

方向一：产品类，基于自身对Face油画系列产品的理解和认知，重新演绎产品故事，要求逻辑自洽引人入胜，能够契合产品特性，易于用户记忆；

方向二：创意类，用于社交媒体的海报设计，易于品牌传播；

方向三：文艺类，内容与产品相关，包括但不限于诗歌、春日诗集、短故事，利于新媒体的传播与呈现；

方向四：广告类，用于广告投放，要求符合产品定位调性，突出受众利益点，易于传播和用户记忆（若能够刺激购买更好）。

C＆FACE系列、Face国风系列可创作类别：

【包装设计】

（C＆FACE、Face国风系列均可）

1.符合中顺洁柔品牌及产品的定位与调性，设计出具有话题性且适合中长期推广使用的产品外包装；

2.产品设计图（有场景应用DEMO更好）、核心创作理念阐述；

3.软抽和纸手帕的小包装（单包）和中包装（整提）。产品尺寸见素材包。

一次参与 双重惊喜

10W+奖金等你来

本次征集活动，还额外设置了洁柔特别企业奖项。所有参与创作洁柔命题的作品，除正常参与学院奖常规奖项评选外，还可以直接参与洁柔“广告·柔韧奖”和“设计·柔韧奖”评选，并有机会获得作品商业孵化落地的机会。

该奖项将由企业自主评审产生，具体奖金设置如下：

无论你是爱好艺术的文艺青年

还是引领时尚的超酷玩家

无论你是擅长剪辑的视频达人

还是偏爱创作的手绘大佬

……

只要你对生活充满热情

并有着自己独到的见解

洁柔的创意大门将永远向你敞开

柔韧由我也由你

让我们一起

用灵感激发想象，用细节创造价值！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。