为了树立中国体育行业的新标杆,认可并鼓励优秀企业、品牌在行业的地位及贡献,ECO氪体也借助本次年会,隆重举行了「氪体颁奖典礼」,颁发了18个重量级行业奖项。

在已经到来的2022年,ECO氪体也将与全行业共同努力,在这个巨变时代中,为体育产业创造更具普世性的价值。

以下为「氪体颁奖典礼」的获奖名单:

氪体颁奖典礼获奖名单

▋年度最佳内容市场营销奖:

第一堂棒球课(MLB原创工作室)

氪体颁奖词:

MLB美国职业棒球大联盟倾力打造的MLB原创工作室,为讲述更好的棒球故事,做普及棒球的金牌内容,自20年成立以来陆续推出了《棒球101》《棒球102》《地域棒球》《MLB潮流大赏》《MLB巨星档案》等节目。2021年,MLB原创工作室打造出了《第一堂棒球课》,更是通过线上线下的形式结合,让更多人可以在线上看一场棒球,在线下打一次棒球,亲身体验棒球的魅力。突出的创意内容,为体育市场营销带来了更多新思路!

▋年度体育科技创新奖:

华锐娱乐

氪体颁奖词:

华锐娱乐业务涵盖IP授权、室内主题娱乐、科技研发、特色体育产业、全渠道商品零售。华锐娱乐致力于与国际知名IP合作,在国内开创沉浸式室内主体娱乐体验商业模式,室内乐园内包含主题娱乐、主题餐饮和主题零售,通过科技+体育+文化IP的优势,成为国内室内主题文娱体验的独角兽。目前公司已获得曼联足球俱乐部、NBA、Carebear爱心熊等世界级的知名IP授权。

▋年度最佳体育IP用品公司:

聚星动力

氪体颁奖词:

聚星动力是在球迷用户中拥有广泛知名度和影响力的体育IP用品公司。聚星动力的授权合作伙伴包括巴塞罗那足球俱乐部、阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队等在全球范围内拥有广泛影响力的头部体育IP。目前,聚星动力品牌已经联合球队IP成功推出数百款官方正版商品,包括服装鞋帽、生活家居、休闲食品、办公文具等多个产品领域。聚星动力持续深耕体育运动消费领域,为中国体育人口带来全新升级的产品与服务。

▋年度最佳体育内容服务机构:

东方华腾

氪体颁奖词:

一段文案、一张海报、一条视频、一个创意,东方人的体育梦想,追逐于每一次自我突破之中;奥运会、CBA、MLB、WSC,华腾者的不甘寂寞,喧闹了因疫情安静的体育人间。东方所向,梦起华腾。

▋年度最佳体育媒体:

腾讯体育

氪体颁奖词:

腾讯体育是中国领先的互联网体育媒体平台,致力于为用户提供最即时、最全面的全球赛事内容和多元化的原创体育节目。目前,腾讯体育为中国数字用户转播NBA、欧冠、德甲等全球顶级赛事,并拥有超新星运动会等一系列精品自制IP。同时,在奥运会及世界杯等大事件中,腾讯体育也通过领先的转播技术、全资源矩阵与社交互动玩法,为中国用户带来全方位报道和丰富多元的赛事体验。在今年的东京奥运会上,腾讯奥运报道累计视频播放量超260亿,原创奥运节目全网热搜超1000个,超300位文体明星助阵腾讯奥运报道,第三方机构评定腾讯奥运的关注度与互动参与度均为全网第一。

▋年度最具商业价值校园联赛:

中国大学生3×3篮球联赛

氪体颁奖词:

中国大学生3×3篮球联赛,作为中国大学篮球三人制的顶级舞台,已发展至一个兼具社会价值和商业价值的新阶段。联赛将继续增加内容维度,深化传播深度。同时,在商业化领域,重点构建多元化校园场景协助合作伙伴拉近与年轻消费者的距离,提高在消费者心中的好感度,切实实现合作伙伴的商业化诉求。

▋年度突破体育营销品牌奖:

蒙牛集团

氪体颁奖词:

蒙牛集团,作为中国领军乳企,持续关注中国体育发展和中国体育塔基建设。从国内顶级赛事到俄罗斯、卡塔尔世界杯,蒙牛不断签约顶级体育IP,从中国走向世界。疫情之下,蒙牛跨界融合打造更多消费者沟通场景的同时,继续用高品质服务守护国民的健康!

▋年度最具影响力体育营销品牌:

海澜之家

氪体颁奖词:

2019年至今,海澜之家入局体育赛道,以中国企业的身份鼎力支持中国足球之路。从最初「男人的衣柜」到现如今的「国民品牌」, 海澜之家经过近20年的经营与沉淀,始终与中国国民同频共振,坚持做有陪伴感的国货品牌。

2019年海澜之家牵手北京国安、上海海港、山东泰山三支老牌中超劲旅达成合作。随后签约中国球员武磊成为品牌代言人。2021年 ,海澜之家更进一步,成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴,签约足球青训俱乐部,体现民族企业的责任与担当。

2021年国足远征海外之际,海澜之家发起#后羿计划#活动号召球迷支持中国足球,话题突破10亿次传播,产生破圈式的全民影响力。从服装合作赞助商,到体育强国的筑梦者,海澜之家和中国足球、中国体育一起并肩前行,以实际行动支持中国体育事业,和亿万同胞一起见证体育强国之路。

▋年度最具突破力体育营销全案品牌:

中国太平

氪体颁奖词:

今年是中国太平境内复业20周年,中国太平践行初心,与足协携手助力联赛发展。在中国太平的保驾护航下,2021中国太平女超联赛顺利进行,在电视台和社媒平台取得持续曝光与破圈影响。中国太平在夏奥期间举办「太平好少年」亲子足球嘉年华,为征战东京的女足姑娘远程打Call,望向冬奥又携手自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃,助推冰雪文化传播。未来,中国太平将继续响应国家号召,践行央企的责任和担当,为建设体育强国贡献力量。

▋年度最佳体育品牌及IP发展服务商:

华视体育

氪体颁奖词:

深圳市华视体育产业生态运营有限公司作为总局、亚足联、足协等合作伙伴,长期为中国之队为中国之队、中超、女超、亚冠、电竞赛事方等提供市场开发、IP 运营等服务,为中国太平、海澜之家、华润集团、华为、携程、农夫山泉等龙头企业提供体育营销全案服务。2021年,华视体育联合腾讯互娱天美电竞中心举办了致竞·粤港澳大湾区电竞论坛暨城市交流赛,谱写了大湾区电竞产业示范标杆的新篇章。

▋年度最具创新AI体育版权内容解决方案:

WSC体育

氪体颁奖词:

WSC体育是总部位于以色列的全球领先AI智能体育内容服务商;专注为体育版权方提供一站式的内容解决方案,从而最大化地提高其体育内容价值。WSC客户遍及全球,包括顶级体育媒体平台及体育联盟,如ESPN、NBA等。2019年进入中国,并在去年设立了落地团队,为腾讯、咪咕以及CBA等客户提供日常技术及服务支持。

▋年度最佳碳中和标杆组织:

远景电动方程式车队

氪体颁奖词:

远景科技集团作为全球领先的绿色科技企业,在过去14年秉承着「为人类的可持续未来解决挑战」的使命。在可再生能源发电、动力电池与储能、智能物联网等领域进行了产品研发和业务布局,成为包括微软、新加坡科技局、法液空、伊顿中国等在内的全球企业和机构的「零碳技术伙伴」。远景电动方程式车队十分重视可持续发展的实现,也是首支获得认证的碳中和车队。车队以布局和创新技术推动全球气候危机的解决,将与志同道合的伙伴们合作加速实现零碳出行的转型。

▋年度最具突破电竞IP:

穿越火线电竞

氪体颁奖词:

从2012年首届穿越火线职业联盟电视联赛开始举办,穿越火线电竞已经成为了中国电竞圈最长寿的职业赛事IP之一;历经18届赛事的洗礼,CF作为行业中的老兵,却从未停下创新的脚步——项目上打造了独特的双端职业联赛,并确定席位制改革,成为国内首个开设固定席位的FPS电竞赛事;内容维度寻求积极突破,最大限度发挥FPS品类让人肾上腺素爆棚的刺激感,同时着眼全球市场,让CFS全球总决赛成为全新的流量的高地……在一个经典的老IP中,锐意创新焕发无限可能。

▋年度最佳电竞跨界营销:

PEL和平精英职业联赛

氪体颁奖词:

从PEL和平精英职业联赛创立至今,作为电竞与体育的新物种,多团队竞技的独特魅力吸引了大量粉丝,迅速成为了中国电竞的顶流项目,并成功入选了2022年杭州亚运会的电竞八大小项。在商业世界中,PEL和平精英职业联赛横跨多个不同领域,完成了大量精彩的跨界营销,合作方不但包含了oppo、战马、别克、高通等品牌方,也包含了上海国际赛车场、UFC、上海久事男篮等传统体育IP,甚至还同LPL英雄联盟职业联赛达成赛事内容联动,在各行各业、不同圈层的粉丝群体中埋下了PEL赛事文化的种子。跨界多元场景,缔造电竞营销新浪潮。

▋年度最佳突破体育机构:

复星体育产业集团

氪体颁奖词:

自2016年入主英超狼队以来,复星体育面向全球市场,建立了一个以体育产业为中心的平台,为足球和电竞粉丝提供独特和创新的产品(衍生商品、时尚潮牌等)、内容(音乐、手游、社媒)及体验(赛事、游戏等),找到了与年轻粉丝、核心用户联结的独特途径,获得了业务上的突破式发展。

▋年度影响力体育赛事品牌:

腾竞体育-LPL英雄联盟职业联赛

氪体颁奖词:

对于腾竞体育-LPL英雄联盟职业联赛来说,2021可谓是丰收的大年,英雄联盟电竞赛事在国内的收视纪录屡创新高,EDG俱乐部在全球总决赛的夺冠,更是在网络与现实生活中创造了一场年轻人的超级狂欢,并帮助这一本土联赛IP的影响力拓展至海外,收获了大票海外观众与粉丝、传播中国文化;尽管赛事未能在国内落地,但光线下观赛活动的举办,就帮助合作品牌、商圈获得了客流量与销量的大幅提升。时至今日,LPL英雄联盟职业联赛已经从中国电竞的金字招牌,逐渐成长为了中国体育的全新名片。用强大的年轻人影响力与开放性的经营理念,成为中国体育未来发展的奇点。

▋年度场馆运营模范机构:

阿里体育

氪体颁奖词:

阿里体育旗下全民健身运动品牌乐动力,将用户运动场景从线上延伸至线下,为数字化改造传统体育场馆提供了一套全新的标准化范式。坐落于上海、重庆、浙江、江苏、四川等省(市)的乐动力体育中心,实现了线下馆与线上数据的全面打通,结合乐动力手机APP、小程序等线上工具,为市民提供了预定、报名、约球等一系列便捷的运动体验,重构线下场馆消费方式。

▋年度体育创新品牌:

迪卡侬

氪体颁奖词:

迪卡侬,是来自欧洲的多元运动品牌。每一年,迪卡侬推出3000种以上新产品,为运动爱好者在不同场景下的全面需求,带来超过80种运动项目的全套专业解决方案。迪卡侬遍布全球六大洲60多个国家,在巴黎、伦敦、柏林、圣保罗、旧金山、上海、北京等城市拥有超过1600家实体商场,在中国,迪卡侬通过线上线下全渠道服务400个城市的上亿用户。2021年,迪卡侬实现品牌全面焕新升级,以创新、亲民、一站式解决方案为消费者带来全新体验。迪卡侬希望通过运动让世界变得更好,致力于把运动的乐趣带给更多人,不只是提供运动装备的商场,更是陪伴运动爱好者解锁无穷快乐的伙伴,可持续地让最广泛的大众享受运动的欢愉和益处。

在这个风云变幻的年代,

让我们一起,共同树立行业的新秩序!

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