#创新力

现如今，“可复制”是评判商业能否壮大的重要标准，尽管如此，品牌仍然需要持之以恒地创新力来展示品牌无可复制的内核，进而推动品牌发展进程。针对于丽世酒店打造多个自有品牌的情况，丽世酒店管理集团亚太区市场营销副总裁唐嘉此前公开表示：品牌付诸这些行动，是要让客人真正喜欢上品牌所创造出的“与众不同”……

“与众不同”的背后往往需要创新意识的支持，如果品牌在自己的文化建设、个性表达上都了无新意，便也很难发展出独立鲜活的子品牌来。

就比如ZMAX在整个品牌的长线规划中，皆以创新为起点。品牌定位上，以成就一个态度表达的精神符号为目标，融合艺术、人文、历史、精酿生活，融入独立、先锋、热爱、冒险的生活哲学，打造不被常规认知所限定的品牌文化标识。而在设计表现上，以“一店一设计”的方式拓展创意落地，并坚持在科技与艺术的时代特性中，保持同频思考，时时寻求新表达。

ZMAX的创新力使其完成“从酒店品牌到文化标签”的身份转变，ZaoBar·深圳蛇口水湾店的开业，预示着全新未来，这种脱离行业又绝对忠于行业的全新视野，以根植于产业的向心力为支持，在更广阔的视角下，完成中高端酒店品牌价值创新的多元实践。

#运营力

推出一个品牌很容易，但要成为“赋能之力”恐怕不易。保持绝对活力的ZMAX，在运营方面的方式值得借鉴。

首先，保持“新鲜”。ZaoBar不论是作为酒店内置空间还是独立餐饮，都做到了周期性地更新产品，且不乏创意。从早期的“你的第一款”（精酿啤酒），到代表友谊与爱情的“爱无言”，再到与Anti联名打造、完美诠释中国式啤酒的“醍醐龙井小麦”，还有“无肉不欢”等简餐的开发，高频更新为用户带来更多欣喜。

今年，品牌也发布了三款和赤耳合酿的新酒（西红柿古斯酸啤、回归皮尔森和啤夫果园），番茄辣椒的口味极为新潮，带来“有点皮”的饮酒体验。品牌持续的“有心意及有新意”，带来高频的触动，实现提升消费忠诚值。

其次，成为“时髦腹地”。ZMAX HOTELS的独特设计与体验击中了不少时髦人士的审美与喜好。先锋群体的出没同样为运营助力。坐落于老北京胡同中的兼具现代感和传统院落特色的ZMAX HOTELS·北京金融街熙苑四合院店，不仅吸引了年轻消费者频频打卡，艺术杂志《芭莎艺术》也对此地颇为倾心，多次进行合作联动，为其最新刊物拍摄最新大片。

歌手徐梦洁和演员耿乐的演绎，将酒店空间“传统内核及摩登视觉”的感受展现得淋漓尽致。借助明星影响力和《芭莎艺术》这一媒介，ZMAX HOTELS实现“颜值”出圈，成为一方时髦基地。

第三，一起ZAO不停。除上述运营表现之外，品牌的节日联动策划也非常具有感染力，品牌在抓取年轻人需求等方面，有着精确认识。不论是感恩节的节日菜单开发还是12小时ZAO不停的跨年活动，都取得了超预期认同值。

#品牌力

一个对行业有正向指引价值的品牌，必定关注其品牌力的开发与建设。而所谓品牌力，绝非仅凭优美的品牌故事便能达成，而是文化、理念、产品、消费认同、投资价值的综合考量，多者并驾齐驱是创建可持续商业的关键，也是成就子品牌的源动力。

近年来，为顺应消费浪潮，酒店品牌在生活方式、社交文化、社区建设、品牌拓展等方面没有少干事，但很多品牌成效却并不理想。事实上，本末倒置地做“品牌周边”，只会是一种精力分散和消耗，只有能客观评估自身品牌价值，合理规划发展路径，恰逢时机地推出新品，才能成就有能量可持续的价值IP。

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