近日，在四川省峨眉山市举行的2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛川茶品牌创新设计对接会上，来自成都的工业设计专家与乐山茶企就如何以工业设计推动川茶发展进行了深入的探讨。

图为会议现场。 四川省经济和信息化厅供图

此次会议，旨在让工业设计与茶产业深度融合，提升乐山茶产业相关产品创新能力，为乐山茶产业高质量发展提供有力支撑，从而为川茶产业转型升级和高质量发展助力。

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茶企收获满满 20家企业发布需求 设计专家现场答疑解惑

近年来，四川省经济和信息化厅会同相关部门认真落实省委、省政府决策部署，多措并举全力推动川茶产业加快发展。2021年四川省茶产业综合产值首次突破1千亿元，位居全国第三。当前，茶叶种植规模即将触及“天花板”，川茶产业发展将由规模效益型加快转向质量效益型。工业设计作为创新链的起点，价值链的源头，是推进“科技兴茶”“品牌强茶”，提升川茶产业发展质量效益的有效途径和重要抓手。

会上，竹叶青、峨眉雪芽、峨眉山有机茶、巴山雀舌、川红集团等多家企业现场发布了设计需求。大赛组委会还根据川茶企业提报的设计需求，匹配了四川省内14家知名设计公司，为川茶企业提供从设计包装到品牌营销全链条的解决方案。

设计师频频“出招” 做强“年轻化”、 明确“差异化”、提高“辨识度”

要切实了解乐山茶企的真实情况，给出最优的设计方案，不能仅靠开会，更要深入企业，亲眼观、亲耳闻，一明究竟。

走进四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司，一千余平方米的精品生产车间内，制茶机器自动运转，只需要两三名工作人员在现场工作。车间外的过道，大型货车正在装货，双11前后，每天都有大量货物被发往全国各地。再走进峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶业分公司，也呈现出一副发展良好的态势。

一路走，一路看，一路聊，工业设计专家们有许多感触，以设计推动茶产业发展的“招数”也在众人心中不停酝酿。

成都物语工业设计有限公司设计总监刘程谈道：“今天看到的川茶企业普遍规模大，名气响，但我在思考一个问题，那就是年轻一代消费者可能没有养成喝茶的习惯，从工业设计的角度上讲，我认为我们应该为企业设计好‘茶+’，比如茶加奶就变成了奶茶，茶加氨基酸就变成了面膜，‘一鱼多吃’，别让消费者只有送礼的时候才去买茶”。

刘程看重茶企的年轻化，成都洛可可设计有限公司总经理李然之则看重茶企发展的差异化：“茶企应注重细分领域，祛除同质化，找到差异化的内容，才能具备核心竞争力，然后专注于一个领域，综合考量，稳步前行，持续创新”。

成都浪尖工业设计有限公司设计总监唐勇更看重辨识度，他说“工业设计助力茶企最直观的方式，就是通过包装设计，提高产品的辨识度，在这方面，不妨更大胆一些。”（练晖）