旅游包含“吃住行游购娱”六要素，近年来，购物环节中的国内免税品市场出现大增长，手信业结合文创、电商也引来各方关注。各部门各企业不断加强文化和旅游商品研发，深入挖掘本地资源，结合市场需求，打造本地手信，不断拓展线上线下渠道。 如今，广东旅游产品的质量、品牌、创意和特色越来越突出。“双11”之际，在购物车中增加几件特色旅游手信吧。

现状：各方对文化旅游商品开发越来越重视

今年，文化和旅游部、中央宣传部、国家发展改革委、财政部、人力资源社会保障部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》。

文件提出要增强文化创意产品开发主体活力，加强市场主体培育扶持，搭建展示推广和交易平台，提升文化创意产品开发科技应用水平，推动旅游商品提质升级。文件还要求坚持问题导向，实施旅游商品创意提升行动，依托文化、提升品质、引导消费。推动将旅游商品质量保障、文化特色等要求纳入高等级旅游景区、旅游度假区评定标准内容和乡村旅游重点村镇等遴选条件。深入推进“创意进景区”“创意下乡”工作，以创意设计提升旅游商品价值。鼓励开展品牌化经营，培育一批品质过硬、设计精良、市场认可的旅游商品自主品牌，加强金融、人才、宣传等政策扶持。

各地都非常重视此项工作。今年10月，2021年“北京礼物”旅游商品及文创产品展暨品牌上新发布会在首都图书馆“春明簃”阅读空间举行。北京工美集团、北京展览馆、御茶膳房等42家单位的79个系列、268件商品通过认证授权，成为“北京礼物”。首钢园、三联书店等19家单位的47个店面通过认证授权，成为“北京礼物”品牌专营店。

而“内蒙古礼物”是内蒙古自治区文化和旅游厅创建的内蒙古旅游商品专属品牌，以“品牌提升、授权使用”的运作模式，持续向市场推出能体现内蒙古历史文化内涵、地域特点、民族特点的商品。

动态：旅游企业纷纷发力全产业链

本地旅行社纷纷丰富产品类别，相继增加了相关旅游产品和手信。据广之旅介绍，该社旗下生活严选电商平台易起购精选了旅游目的地品质好货、原产地助农帮扶优品、地标特产、星级美食餐饮等。广东中旅旗下旅游生活小管家——东悦游平台近期也销售非常多的本地旅游商品，包括省内各地的生鲜土特产。

景区也将文化旅游商品开放作为拉动二次消费的重要抓手。在国家5A级景区连州地下河，重点开发了地下河黄精酒、菜心、腊味等商品，深受游客好评。不少游客往往还会选择通过电商渠道复购。

国内大型旅游电商平台也将文化旅游商品作为重要突破点。景域驴妈妈集团旗下文创伴手礼产业链平台—— 风旅阁，通过挖掘中国各地的在地文化内涵，将中国文化、东方美学与当地的地道风物、老字号、名品名牌深度结合，创造兼具高颜值和实用性的文创伴手礼，并借助互联网社交玩法，打造具有信任背书、高性价比、专业精选的美好消费体验。同时，以文旅IP、美食美物为媒介，向消费者展示各特色旅游目的地形象，满足个性化消费需求，先后打造的“我把上海送给你”“我把宁夏送给你”“我把安徽送给你”等系列产品。通过“风旅阁”平台，广大消费者也能快捷挑选到自己喜欢的物品，省时、省事、省心、省钱。

广州：品牌标识及文创特色越来越有调性

从菠萝、柚子等农产品及美食，到特色工艺品及文创，越来越多的广东特色手信行销全国。广东各地市为推动旅游经济发展，助力城市高质量发展，推进乡村振兴战略发展。

早在2017年，广州就曾举办首届旅游商品创新设计大赛，大赛获奖作品突出了创新性、实用性和旅游性特点。近日，“文创让生活更美好——2021广州文创(创新)设计大赛”在越秀公园召开专家评审会，对全国近100家设计机构(设计师)送审的近1000个设计作品进行评审。大赛由广州市文化广电旅游局和广州市林业和园林局指导，广州地区旅游景区协会、广州市公园协会、广州文化创意产业协会、广州市动漫协会联合主办，旨在擦亮“广州礼物”金字招牌，最终60件富公园景区特色的文创作品从中脱颖而出。本次大赛入围作品，将用于公园景区文创商店或展销用途，并在广州文创线上销售。

省内：手信线上线下皆有销售

在佛山，祖庙博物馆已开发出6个系列，300多种文创产品。其中，“佛山有礼”系列文创产品先后获得了全国发明展会非遗智慧与创新奖、中国特色旅游商品大赛银奖。祖庙博物馆相关负责人表示，将文化转化为广大群众可观、可感、可触的旅游文化产品，博物馆才能走出一条坚守传统与创新并举的发展之路。

中山市推出了官方认证中山城市文旅礼品品牌——“礼遇中山”，致力于寻找质量佳、口碑好的中山特产好物，通过创意设计赋能，打造代表中山城市形象的文化创意特产礼品。除了线下门店包括“礼遇中山”步行街店及中山城店，线上网店的销售占比很高。

今年1月，珠海举行了香洲十大手信授牌仪式。湾仔海仪官酿梅子酒、玄明园“香山香”沉香套盒、湾仔“蘭”海味干货、来来酥糕、北山大满堂茗茶、大隐秘制XO海鲜酱、迪尼仙诗零食系列、一口小满手作糕点、嘉信枫叶曲奇、狮山绿豆饼等十个产品获评“香洲十大手信”，成为香洲旅游的新名片。

在深圳，深圳手信是由深圳市零售商业行业协会发起的行业公共品牌，从深圳优势产业中挖掘创新、优质的深圳特色产品，臻选能够承载深圳精神的优秀产品。深圳手信在产品种类上突破了传统土特产局限，除了本地特色食品、工艺品外，更有珠宝、丝巾、眼镜等时尚好物、层出不穷的黑科技新奇电子产品和烙印深圳元素的文化创意产品。另外，深圳市消费者委员会还有“深圳伴手礼 ”品牌活动。

【记者手记】 手信业是旅游高质量发展重要一环

文化旅游商品的发展是旅游业高质量发展的重要内容，也是文旅融合发展的必然要求。在旅游六要素中，购物是拉动消费的重要一环，旅游手信的区域化品牌越来越多，在景区及目的地的二次消费中占比越来越大。当前，旅游手信应该在优质资源的基础上朝着品牌化、精品化、时尚化方向发展，同时提升文化内涵，不断增加产品附加值。

景域驴妈妈集团副总裁、驴妈妈·风旅阁CEO 李秋妍认为文旅伴手礼或城市商品开发，首先要充分挖掘在地文化与特色商品，文化、特色是最大的卖点;其次，要进行符合年轻人群审美需求的文创化设计，要有美感，比如新国潮、二次元等，与消费者形成对话;第三，可以打组合拳，通过不同IP组合，坚持流量互相赋能，放大整体影响力;最好还需要借力，增加产品的曝光与消费者关注度，扩大销售。

(文/广州日报·新花城记者：罗磊 通讯员 王华北 刘卓航 覃媛媛)