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韵唐:打造中国日用陶瓷的一张“名片”

发布日期:2017-6-23 11:25:35     来源:汉网

六十余载,逾百届专业展会,百货会与中国家居百货行业企业共成长。越来越多的业内企业在传统和新兴媒体饱和的情势下选择“中国百货会”作为自己企业与产品展示,开拓、深入渠道的主要媒介之一。111届中国日用百货商品交易会(以下简称“百货会”),迎来了日用陶瓷行业新贵加入百货展,它就是韵唐!近日,主办方励展集团对韵唐品牌创始人、上海含山瓷业总经理蔡胜兵先生进行了专访,就中国日用陶瓷行业的发展进行深入探讨。

陶瓷之乡”遭遇新课题——“两乏”

“缺乏原创设计和品牌运营新思路,是当前国内日用陶瓷行业面临的最大瓶颈。”蔡胜兵先生深有感触地表示。

一方面,中国是“陶瓷的故乡”,是日用陶瓷生产大国,日用陶瓷的年产量约150亿件,占世界总产量的70%,位居世界第一。另一方面,日用陶瓷行业的高端市场,几乎全部被英国、德国、日本等国外品牌牢牢把持,中国企业沦为外资品牌的代工工厂。

如今,中国企业求生存谋发展,必须打破以往的运作模式。改革开放之初,大量涌现的陶瓷企业,依靠改革开放的政策红利和不断增长的人口红利,获得了爆发式的增长。而如今,市场环境已经完全不同了:经济疲软、消费乏力、产能过剩、低价竞争……老一套的做法行不通了,唯有改革才能生存,才能自强!中国日用陶瓷企业必须改变产品同质化、低价竞争的旧模式,主动去适应客观环境的变化,转向适应新时代的经营模式——通过原创设计创造差异化和高溢价、通过品牌的打造建立竞争壁垒和客户口碑!

韵唐,20余载打造中国健康环保陶瓷新”名片”,成功应对“两乏”

当前,要打造一个拥有较高知名度的日用陶瓷品牌,仍面临着两大难题:一是大众消费者普遍缺乏陶瓷选购的相关知识,二是市面上的生产企业鱼龙混杂,良莠不齐。于是,高品质的品牌货成了老百姓的首选,国内的品牌被良莠不齐的业内环境影响,同在中国生产的国外品牌抢占了中国很大部分中高端市场。

针对此现状,韵唐采取的策略是: 坚守品质,坚持健康陶瓷的发展方向

韵唐采用1280 以上高温烧制,瓷质经久耐用,耐磨损;同时,韵唐采用釉中彩工艺,彩绘图案的颜料完全被隔离在釉面之内,在表面形成一层安全隔离釉,不含铅、镉等成分。此外,韵唐多年形成了一整套严谨的生产、品质、检测等标准,为用户提供优质、放心的好餐具

注重研发、原创专利,时尚韵唐

韵唐积极引入欧美、日韩等先进的风格设计和理念,每年开发并成功推向市场的陶瓷新品达数百款,风格囊括中式典雅、欧式简约、日式古拙、韩式灵巧等,引领国内陶瓷时尚潮流。

在原创设计上,韵唐也是不遗余力。2017年,在大多数同行缩减各项投入费用的时候,上海含山瓷业仍然保持着较大的资金和人力投入。目前,上海含山瓷业已拥有各项专利数十件,其中“俏佳人”设计专利荣获 “2016年度上海市外观设计专利奖”。据了解,上海含山瓷业还在上海、唐山成立了新品研发中心,未来,将有众多新颖时尚的产品不断投放到市场。

渠道齐发力,“上海市著名商标”——唐韵,走进千家万户

目前,上海含山瓷业旗下拥有高端骨质瓷品牌Milandu、精品陶瓷品牌韵唐等。其中,韵唐品牌在市场上运营多年,已经覆盖全国30多个省市,数千家终端,被上海市政府授予“上海市著名商标”荣誉称号!真正成为一个走入千家万户的陶瓷品牌。

线下,已经成功进驻麦德龙、家乐福、欧尚、乐购、卜蜂莲花、华润万家、世纪联华、永辉、苏果等全国大型连锁卖场。此外,韵唐在流通、礼品等渠道的开拓也在积极推进中。

今年8月,韵唐将携陶瓷餐具茶具咖啡具、陶瓷煲、马克杯等数百款新品亮相即将召开的“百货会”,将通过余百届的展会举办经验累积,百货会已经打造成为帮助供需双方进行有效对接的优质商贸平台,并积累了一大批专业买家资源。韵唐将借助百货会专业的展会平台,成为连接上述专业买家与其他已有买家的桥梁纽带,再续合作前缘的同时,拓展更多新渠道新商机。

千年历史陶瓷的继承者

蔡胜兵总裁坦言:“中国虽然有数千年的陶瓷历史,但要拾级而上再铸辉煌,任重道远。”在陶瓷行业做了20多年,我们一直在探索。近年来,上海含山瓷业苦练内功,在新品开发、品牌建设、渠道开拓、人才建设等方面取得了一点成绩,但离我们的目标还很遥远。”百货展是一个有着与时俱进办展思路的优质平台。通过强大的资源整合,建立综合的采购平台,为展商和买家搭建畅通的贸易渠道。而且,百货会还通过积极借鉴吸引各方创意,在展前运用多样化的市场推广手段,为韵唐带来商机,助力韵唐价值实现最大化。我们期盼有着千年历史陶瓷的继承者“搭乘”百货会专业的平台,打造中国日用陶瓷的一张“名片”,达到互惠互赢,为后续合作锦上添花。

 
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