不久前三大门户的2003年第一季度财报的发布，带来的是投资界的倾情喝彩以及股价的全面攀升。这些曾经被“烧钱”罪名压得抬不起头来的.COM公司，如今赚起钱来也同样“生猛”。网易季度内收入1420万美元，净利润为830万美元；搜狐收入1440万美元，净利润为460万美元；新浪收入1811万美元，净利润为338万美元。折算成人民币，三大门户的收入全部超过1亿元，即使跟传统产业中经营不错的公司相比，也毫不逊色，利润率则超过大多数传统企业。

　　短信过后是彩信？

　　扮演中国门户网站拯救者角色的是短信，有人戏称短信是中国网络业“意外撞上的金山”。短信收入成为三大门户举足轻重的支柱之一，网易第一季度1420万美元收入中，有接近50%收入来自于短信。网易创始人丁磊早在2001年就再三强调，短信和网络游戏将成为网易实现盈利的重心。

　　曾经被纳斯达克停牌的网易，敏感地把握了短信带来的契机，使得网易在短信业务的开发和收入上，均占据了有利位置。分析人士认为，丁磊对网络的熟悉、对市场的敏感以及他的全心投入，加之网易本身股权的单纯和团队的简练，就使得网易对短信这样“小巧精悍”的业务驾轻就熟。

　　不过业界普遍认为，相对已较成熟的短信业务增长潜力有限，门户网站如果不能找到新的支柱性业务，将面临一个发展的瓶颈。由于短信在门户网站营业收入中所占的份额过大，一旦短信市场出现问题，就会给门户网站以致命打击。

　　网易代理CEO孙德棣却并不这样认为，他告诉记者，短信的增长潜力巨大，还在稳定增长。而未来2.5G和3G的成熟又会给短信的发展带来新的契机。孙德棣说：“网易在短信上有200多个产品，有很多的品种，而且每天又都有新的产品面世。所以说短信的潜力还尚未真正发掘。”

　　三大门户网站目前在短信方面的争夺已呈白热化，尤其是在节假日和重大新闻事件发生的时候，各公司都会不遗余力地展开用户争夺大战。在新的短信业务品种的开发方面，各家也是挖空心思，互相借鉴，网易取得成功的“非常男女”、“同城约会”，马上就被新浪和搜狐加以“借鉴”。

　　新任新浪执行长汪延谈及未来门户网站的盈利模式时则认为，网络游戏和短信仍是有盈利潜力的领域，比如说短信发展到一定的时期，就出现了彩信。虽然彩信市场现在还不成熟，但它的盈利前景非常乐观。短信业务所形成的产业生态链，是一种多赢模式，它可以给其他领域以有益的启发。“互联网还有许多领域仍待开发，某些市场的开发，需要联合网络供应商、硬件生产商等等上下游企业共同努力。”汪延说。

　　今年初，新浪以2080万美元现金加股票并购移动梦网SP广州讯龙，反映到今年一季度的财报中，讯龙为新浪贡献了460万美元左右的收入，约占新浪全部短信收入的一半，并支持新浪在总收入上仍然保持着三大门户之首的位置。

　　与新浪通过并购增加短信收入的做法不同，搜狐一方面通过加强新闻建设增加新闻短信订户，另一方面则沿袭搜狐擅长的市场“做秀”手段，笼络年轻客户。2002年，搜狐首席执行官张朝阳穿梭在大中城市之间，鼓动“信男信女”开始他们的“短信生存”。而在去年的中国移动客户年会上，张朝阳甚至当着中国移动副总经理鲁向东的面大跳拉丁舞，让鲁向东都印象颇深。不久前，搜狐赞助了中国业余登山队攀登珠峰的活动，张朝阳本人作为队员也亲自参加了攀登，并从7000多米处发送了彩信。

　　“中国移动对短信和彩信的政策是不会发生变化的。而且中国移动对数据业务也寄予厚望。”张朝阳透露，搜狐在无线增值业务上的策略不会发生变化，他本人看好短信和彩信的可持续性增长性。

　　同时张朝阳还表示，登山活动归来之后，搜狐的彩信在未来的市场上会有更大的作为。

　　一位移动增值业务的专家表示，门户网站将宝押在无线增值业务上是有必要的，因为电信业务一向都有完善的收费渠道和手段，这对于一直找不到好的收费途径的网站来说，其价值不言而喻。事实上中国移动在很大程度上扮演了网站收款员的角色。不过这位专家对彩信未来的市场规模持谨慎态度，他认为寄希望于彩信像短信那样流行是不现实的，但他同时也认为，三大门户在对彩信市场做进一步分析的基础上，细化市场和用户，将有可能取得丰厚的回报。

　　内容仍然为王？

　　2001年，由于网络广告收入远远落后于新浪，搜狐开始意识到新闻仍是中文互联网上最好的聚集人气、形成影响力的工具，于是搜狐加强了新闻建设。2003年初，张朝阳对记者说：“搜狐新闻已超新浪。”同时，张朝阳还希望，搜狐成为“新媒体的真正代言人”。

　　门户网站的经营模式决定了，一切依赖于人气，无论是广告、短信，还是其他面向企业和个人的收费服务，都必须依托于庞大的用户数量。尽管各网站都声称，不再关心浏览量、点击数，但对用户的争夺，却一天都没有停止过。2002年初，新浪和搜狐互诉对方侵权，官司打上了法庭。去年世界杯足球赛前夕，双方又因“指定网站”之争闹得不可开交。

　　新浪由于从公司一成立就侧重新闻建设，慢慢地让网民培养起“看新闻去新浪”的习惯，目前已经成为一个强势网络媒体。继2002年与中国足协合作成为中国足球队的赞助商之后，新浪先后与欧莱雅、大连实德、耐克、法国达能等中外企业达成合作意向，共同建设女性、体育、健康等频道或社区。

　　尽管人们并不关心搜狐新闻是否真的已经超过新浪，但搜狐还是从对新闻的投入中得到了好处。搜狐前不久改版了“财经频道”，在“理财”上大做文章，在京、沪、穗三地开办了理财课堂。搜狐希望通过更有针对性的内容，覆盖目标用户，并把人气有效地转化为收入。

　　在外界一致认为网易已经退出门户之争的时候，丁磊强调说，网易仍是门户。网易利用2003年4月上海车展的时机，隆重发布了全新改版的“汽车频道”，不但请来平面媒体人士加盟，还特别强化了赛车项目，吸引了不少国内汽车企业捧场。

　　门户网站已经认识到，内容是基础，有丰富的内容才能吸引人气，有了人气才能吸引广告。不仅如此，庞大的注册用户数量，是推动其他收费业务必不可少的前提条件。

　　收费还是免费？

　　在人气转化为收入上，网络公司往往是从一种非理性走向另一种非理性。2001年，处于盈利压力下的网络公司，纷纷开始对免费邮箱下手。新浪在推出收费邮箱的同时，把免费邮箱由原来的50兆容量压缩到5兆；网易在保留免费邮箱的同时，也推出了容量不等的收费邮箱；搜狐先是在新浪邮箱缩水的时候大打“我们不要钱”的广告，继而又宣布收取免费邮箱“注册费”5元（后降为2元）。在一段时间内，免费改收费被称为“回归理性”。但不久，这些网络公司又自己否定了自己的“理性”。

　　收费邮箱做了两年，在收入中所占的比例仍然几乎微不足道，网站的人气却受到不同程度的损失，这让门户网站不得不反思当初的“理性”。不久前，第一批对邮箱收费的TOM宣布重推免费邮箱。新浪则宣布把免费邮箱重新扩容到9兆。分析人士称，收费邮箱作为一种商业模式是不成功的，最终它将退出市场。

　　不过，网易代理CEO孙德棣表示，TOM重打免费牌并不会对网易的收费邮箱带来直接影响。他说：“网易的邮箱一直是收费和免费一并存在的。这样做是为了针对不同用户群。而免费的邮件网易将继续坚持下去，因为那是网易未来的潜在消费群。同时网易会将短信和收费邮件进行整合。”

　　尽管新浪在它的邮箱登录页面上着重渲染免费邮箱扩容的消息，但新浪执行长汪延认为，收费是互联网公司回归传统的必然结果，不同于已往互联网所推崇的“眼球经济”、“注意力经济”，今天互联网公司为保证健康的发展，就要像传统企业学习，不断寻找新的利润增长点。 汪延把互联网公司保留某些免费服务，称为“回报网民和社会”，是互联网公司实践对社会的责任的表现。

　　搜狐一直称自己的邮箱服务是免费的，张朝阳声称，搜狐邮箱的免费牌还会一直打下去。不过他也不排除未来某些升级后的邮件或新开发的功能收取一定费用的可能。他强调说，搜狐邮件“大部分是免费的”。

　　对于收费还是免费的问题，张朝阳认为应该针对不同的用户群来做不同的调整，免费是为了吸引低端网民，低端网民成熟后，就会选择某些收费业务。

　　网民都是游戏玩家？

　　在三大门户中，网易最早开始关注网络游戏，丁磊早在2000年就开始琢磨网络游戏。2001年，网易成为首家推出多人在线游戏的中文门户网站，独立开发的《大话西游Online》目前的注册用户超过60万, 成为中国最流行的自主开发的网络游戏。2001年，“别人都很不了解网络游戏的前景，对短信也不看好，很多人都认为是小孩子玩的东西，”丁磊说。

　　网易在2002年推出了由韩国开发的在线游戏《精灵》，但网易似乎更看好自己的技术。“网易在线游戏今后还是主要使用网易公司的50多个开发者组成的研发团队。”孙德棣说，“因为自主开发掌握着更多的控制权。所以网易能够提供迎合中国人口味的游戏，根据市场需要而非游戏授权方的时间表推出升级版，并立即处理黑客等技术问题。”据悉，网易计划在今年再推出两款自主开发的网络游戏。

　　现在，网络游戏已经成为短信之外网易的另一个重要的收入来源。

　　网络游戏成为一个新的“钱眼”，更多的是由于盛大运营的网络游戏《传奇》赚了很多钱，让新浪们都望尘莫及。进入2003年，新浪联合韩国NCsoft公司合资成立新浪乐谷公司，推出了网络游戏《天堂》，并且扬言年底要做到国内网络游戏老大的位置。汪延说，新浪未来在网络游戏上将有更大作为，网上娱乐的一些增值服务也即将推出。

　　搜狐是三大门户中最后一个进入网络游戏领域的，但像所有的新进入者一样，搜狐也没有因为觉悟得晚而有一丝悲观。“二季度，搜狐将集中精力推广《骑士在线》这款网络游戏。”张朝阳对网络游戏的前景显得信心十足，他透露搜狐还会跟美国、韩国公司接触，洽谈新的业务合作。

　　IDC估计，今年中国网络游戏市场规模将达到近18亿元人民币，网络游戏是否会如门户网站所愿地成为新的盈利支柱？业内专家并不表示乐观。目前中国网络游戏市场竞争空前激烈，游戏运营商已有上百家，而且还不断有大的IT公司涉足其中，而门户网站在用户群、运营经验等方面，并无明显优势。因此，网络游戏能否给刚进入此领域的新浪、搜狐带来如短信般的辉煌业绩，现在还很难说。

　　谁来领跑？

　　三大门户是中国互联网的标志性企业，在长达两年的时间里，它们成为纳斯达克的“孤儿”。如今，良好的业绩表现让三只中国概念股票终于从边缘走向中心，网易甚至成为2002年表现最好的股票，搜狐的股价也已经远远超过了2000年的发行价。分析人士称，随着中国经济成为全球经济的惟一亮点，以及这些公司自身良好的表现，中国概念股票显然会吸引更多投资人的目光。

　　现在，保持持续盈利和规模盈利的能力成为摆在三大门户面前共同的任务。突如其来的“非典”疫情，激活了长期不温不火的电子商务。张朝阳透露，搜狐商城已经成为支撑搜狐营业收入的第三大业务。

　　孙德棣认为现有的短信业务和网络游戏尚未开发完，还都不是成熟的产品。所以门户网站能把现有的业务做深做透已经难得。对未来网易的业务开拓，孙德棣表示，每个领域都在找寻，都在研究。

　　刚刚走马上任的新浪新任执行长汪延说：“新浪多元化的体系还需要巩固和发展，我们新增加的事业体系都处在一个不成熟的市场上，不过它们的增长率都在100%以上，这很让人激动。”近期，新浪重点做的是企业搜索排名，汪延称之为“一个崭新的亮点”。

　　专家认为，网易、搜狐和新浪都是中国领先的门户网站，做为一个平台，在技术及工具层面上，拥有较强的可扩展性，进入其它业务领域（如邮箱、拍卖、B2C、游戏等）相对容易；其次，门户网站聚集众多用户，在开发用户价值方面潜力巨大，但广告销售不甚饱和，故可以把广告位用于新业务的宣传与推广。

　　2003年，门户网站可以赚钱已经没有疑问，但门户之间彼此竞争的态势正在加剧，这种竞争涵盖企业的管理、执行能力，盈利能力，新业务开拓能力等方方面面，谁会成为新的领跑者，正在成为一个新的问题。（完）