| 品牌运作“拯救”网吧前程 |
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2002年北京“蓝极速”网吧失火夺走了24条年轻的生命，深刻暴露出网吧娱乐行业中管理混乱、安全性差等种种潜在的问题，从而也成为政府最终下定决心整治网吧的导火索。在政府力量的干涉与市场亟须规范化的呼声中，网吧行业已经走到了一个面临彻底变革的十字路口。近日，浪潮与联通合作，在山东北部成功进行了20余家品牌连锁网吧的建 设。这项举措不单纯是一次商用PC与网络娱乐两大产业的握手，在更深层意义上，可以说它拉开了IT生态链中一个双品牌共赢时代的序幕。
网吧呼唤品牌连锁经营
网吧作为一个娱乐和了解信息的工具与场所，本身并不可怕，统统关闭是不现实的，只有正确地加以管理和利用才可以充分发挥其经济和社会的效能。2002年岁末，北京市出台了《互联网上网服务营业场所管理办法》，其中对网吧经营面积、注册资金和网吧专营等方面有了更明确的要求。在政策指引之下，连锁经营成为网吧业发展的最终趋势，而 且从目前来看也只有品牌连锁经营，才可以妥善地解决网吧当中存在的各种问题。
首先品牌连锁网吧在环境和管理上比较有保障，包括场所的空气流通、安全防范措施、有防火墙对有害内容进行过滤、服务人员的统一培训、价格规范合理等等，在一定程度上消除了学生家长的后顾之忧。其次，有资格获得运营牌照的网吧，必须具备相当的规模，大多有电信的专线支持，为连锁经营增强市场竞争力提供了可能。此外，为使硬件设备的电磁兼容、辐射要求等参数通过国家规定的技术检测，也为统一形象考虑，品牌连锁网吧将摒弃原先的DIY兼容机产品而统一采用性能稳定、易于管理的品牌电脑，有利于促进品牌网吧和品牌行业PC的产业同盟，实现共赢。
众所周知，品牌意味着良好的信誉度和忠实的顾客群，是经营单位最具价值的无形资产，它带来的收益潜力是不可估量的。在这个“酒香也怕巷子深”的市场营销时代，谁都渴望树立一个具有较高认知和认同度的品牌形象。网吧作为一个准入条件越来越苛刻、市场竞争越来越激烈的高门槛行业，品牌连锁经营就显得愈发重要。北京的飞宇网吧、上海的东方网点，都是较为成功的连锁网吧品牌。可以毫不夸张地说，大规模品牌连锁网吧的出现，是网吧行业走出混乱无序、走向成熟规范的开始，对产业环境和社会风气都将起到一个净化的作用。它不仅使“黑网吧”的社会隐患得以消除，而且为网吧行业的新生指明了方向。
行业PC在新“奶酪”中打造品牌
网吧的连锁经营为PC厂商带来了巨大的商机。新开网点的需求量自不待言，为树立统一形象，连锁经营的结果势必也会促使老网吧大规模更新硬件。以上海著名的连锁网吧东方网点为例，目前东方网点已经有 260家加盟店，数量超过上海市网吧总数的1／5；终端数量超过3万台PC，超过全上海网吧终端总数的1／3，按照东方网点的发展计划，今年的终端总数在5万台左右，加上对旧电脑的更新，东方网点及其加盟店今年对PC的需求量将超过2万台。近年来，由于新应用的匮乏以及重点行业的采购趋于饱和，PC在诸如电信、电力、邮政、金融和税务等很多重点行业的保有量不断上升，采购的力量和强度也在下降。如何拓展新的领域，找寻另外的奶酪之源，成为商用PC厂商注目的焦点，品牌连锁网吧浮出水面，无异于一块新大陆的发现。网络娱乐和商用PC谁都不难看出，两个产业的互补叠合孕育着巨大的市场商机。
专注于商用领域的国内PC厂商浪潮认为：每一个行业都会有自己定位的行业PC，从行业PC的产品和方案中可以得到最大的实惠和应用价值。由于行业PC根据不同行业特点加强了一些该行业必需的重点功能，摒弃了一些大而无用的功能，因而在增强了应用的同时也大大降低了购买成本。以网吧行业来说，与教育行业相类似，需要进行硬盘保护，而USB 口等无用却又占用成本的接口就可以在生产中除去以降低成本。不同的行业会有不同的应用需求，只有针对其独特需求进行定制化开发的PC才能赢得该行业的认可。在品牌连锁网吧的成长过程中，离不开品牌行业 PC的有力支撑，而行业PC也将在网吧市场中树立起自身的品牌，二者相辅相成。
酝酿双品牌共赢
也许，网吧PC在现阶段还是一个新鲜的名词，但是，新概念的出现总是缘于市场需求、缘于技术进步、缘于利益驱使，实践证明只要是适应市场、被大多数消费者所认可的概念很快就会得到普遍应用。浪潮表示：任何一个行业所需要的都不是概念，而是品牌和应用。一直以来，浪潮在教育行业中取得成功的硬件、网络(硬件主要是PC、服务器)、 网络资金、培训、网络五位一体方案将灌输到网吧娱乐业，并在全国范围大力推广。可以预见，行业PC与连锁网吧双品牌共赢的未来并不遥远。谁能说，今日的边缘领域不会成为明天的主流市场呢？
来源：创业计划 |
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