关于新闻业的新闻，近来越来越多，充分说明传媒业已经成为国民经济与文化生活中日益活跃的重要组成部分。与此相对应，关于传媒的传媒，也不断增加。今年创刊的《中国广播影视报》(主办者为中国广播电影电视集团与中央人民广播电台)，英文名字为CHINA ME-DIA NEWS，以彩色对开大报的面貌出现，虽然内容定位还在行业信息与影视节目娱乐之间摇摆，给人一种不伦不类的感觉，但是毕竟中国传媒又多了一个信息平台。近些年来，笔者始终不遗余力地倡导以新闻业新闻、传媒的传媒促进行业进步与繁荣，虽然按照专业标准要求， 目前国内的新闻业新闻与传媒的传媒仍不够成熟，但是发展势头堪称可喜。

　　战地记者著书立说

　　美国要对伊拉克动武，成为一段时间以来的新闻焦点，世界各国记者包括中国各大新闻单位的记者纷纷奔赴伊拉克。与中东战争有关的图书，成为坊间热门。在北京新华书店批销中心的电梯间张贴的新书广告，就有多种是关于战争题材的。网上正在热炒的现代出版社新书《奔波在战争前线》，是新华社著名记者刘卫兵的作品，所写内容是9·11后美国军事打击阿富汗，他被从香港分社派往阿富汗，在战场前线所见所闻。虽然此书主题不是伊拉克，但是因为借了战争的东风，所以颇引人注目。

　　发生在当前的战争永远最能吸引公众注意力，不管这战争是在哪个国家。战地记者也是最有牺牲精神与奉献精神的同行，他们是新闻工作者的骄傲。

　　此前，与刘卫兵同一个办公室的唐师曾，也是靠战地采访实录而成为畅销书作者的。

　　网站找到新的赢利模式

　　传媒业投资经营的关键，是寻找到正确的赢利模式。很多传媒投资经营失利，都是因为没有找到或者不知道什么是赢利模式。

　　网站经历了几年低谷，始终找不着方向，今年伊始，几家网站相继宣布开始赢利，分析其业绩，可以看出利润来源不是它们以往所强调的广告或网民付费，而是手机短信息。换句话说，创造收入的是通讯服务而不是传播新闻或发布广告。至少就目前情况看，广告还不是网络赚钱的手段，传统媒体可以松一口气了。目前对于网络业来说，另一个利润点是网上游戏。网上游戏与手机短信息因为开始就作为收费服务而出现，所以很快形成良性循环。而电子邮件由于面世之初就是免费的，所以想转为收费时就颇费周折。报刊网络版有偿浏览也是一个商机，原先只有纽约时报等个别大报的网络版收费，近来美国一些大城市报纸开始对网络版报刊收取费用，势头也不错。

　　联系到前几年寻呼市场的兴衰，这些都构成传媒产品生命周期新陈代谢的绝好课题，可惜如今编传播学讲义的人多，搞传播学理论与研究的人太少。

　　公益广告新政策出台

　　国家工商行政总局做出规定，从2003年起，大众传媒的公益广告不得少于广告总量的3%，而且规定电视台的公益广告必须安排在黄金时段。工商行政管理部门这种作法显然已经超越了市场管理的范围，而进入精神文明建设的领域。

　　公益广告是非商业广告，虽然工商局是广告的主管部门，但是，公益广告在本质上却并不适合由工商部门负责，而且由于术业有专攻，由工商部门管公益广告，恐怕效果也未见得好。公益广告虽然在形式上是广告，但是性质上其实是宣传。大力提倡公益广告，以政策的力量推动大众传媒多做、做好公益广告，这在道理上与原则上无疑是正确的。但是可以断言，如果由各媒体自己制作公益广告，那么无论是质量还是数量，都是无法保证的。因为传媒的广告部门都是以商业经营为中心任务，没有足够的动力创作无利可图的公益广告。所以，大部分公益广告都是官话套话，应付差事，这种公益广告虽多无益。

　　其实，如果一定要采取行政手段促进公益广告，那就不如组织或成立公益广告管理制作机构，如同气象预报之气象局一样，把节目从头到尾负责到底，从拍片到播出计划一杆子插到底。

　　广电英语节目市场升温

　　一方面是加入WTO使全社会都加强了与国际接轨的意识，一方面也是2008年北京奥运会促使人们做好相应的准备，国内形成了新的一轮英语学习热潮，而体现在广播电视节目中，就是英语节目市场格外热闹。

　　北京的广播电台除了英语教学节目，在黄金时段还推出了北京出租车司机英语100句，简单但是很实用，目标是让出租车司机能够用英语与外国来客进行沟通。

　　北京的电台节目中，英语电影的录音剪辑颇受欢迎。这种形式的节目在上世纪80年代曾极受学生们欢迎。

　　在电视中，出现了“疯狂英语”、“洋话连篇”等各种英语教学片，与教育频道的英语教学片有很大的不同，这些新兴节目都娱乐化、游戏化、生活化了。主持人风格自然随便，虽然形象与声音都远不够专业，可是生动真实，颇有可视性。这些片子都是商业性电视节目公司制作并发行的，以辛迪加的形式卖给各家电视台。

　　顺便提一下，报纸也纷纷开辟英语版，提供了些阅读材料，作为英语学习参考资料。但是，也有一些报刊开辟英语专版目的是供说英语的外籍人阅读，这真是异想天开，外行到了不摸门的程度。

　　新闻院系马太效应

　　新闻传播成为热门专业，全国新闻院系已经多达三百余个。近来，新闻院系出现两极分化的马太效应，所谓“有的就还给他更多，没有的连手头的也被拿掉”，强大的越来越强大，弱小的越来越弱小。

　　中国人民大学陆续引进了一批著名学者，新的新闻学院大楼也已上马。北京广播学院也在做大做强，生源滚滚，生意兴隆。复旦大学的力量也在近年有显著加强，与人大仍然是一南一北新闻教育两大制高点。

　　北大、清华新闻学院大有后来居上之势，在师资与生源两个方面都显示出巨大的优势，这既是名牌大学的品牌力量所致，也是因为京城原有的人大、北广、社科院新闻所没有相应的对策，以不变应万变实在不是良策。这种现象在西方国家是不可思议的，比如哥伦比亚大学新闻学院，哈佛与耶鲁就无论如何难以轻易超越。

　　几大名校在待遇、政策上都有自己的一套，对于那些非名校的教师或学者，当教师的收入待遇以及研究经费有显著增长，同时生源质量又非常优秀时，难免见异思迁。

　　因此，非一流名校便出现了危机，骨干人才大批出走，因为待遇与环境不够理想，优秀的教员很容易流动到更好的学校去。对于这些一般院校，要留住师资人才，只有一条路，就是提高待遇，然而这又殊非易事。事实上，不少一般院校的新闻传播系都渐渐空壳化，只剩下老弱病残误人子弟。

　　如何看待西方报刊登陆

　　美国的几本著名杂志相继出了中文版，并且进入了中国市场。其中有的还很成功，比如《哈佛商业评论》，成为财经管理杂志中的高端产品。

　　但是总体而言，西方报刊进入中国，对于中国报刊同行来说并不足惧，因为报刊是本土化的商品，毕竟到现在为止，使用中文进行写作的最优秀的人才，还都在中国。传媒的血液是语言，失去了语言本土化优势，进入中国市场的西方报刊只能是聊备一格的点缀品，或者是代用品——在财经报刊领域，由于国内还是萌芽期，没有真正成熟的财经报刊，所以才会给外来的财经报刊可乘之机。

　　中国没有第二官方语言，比如新加坡等地可以出现英美大报大刊的当地版，而在中国，西方报刊直接以原文版投放市场，肯定形不成足够强大的势力，无论是在影响力还是市场占有率上，都极有限。这与日本的情况很相似。

　　对于国内传媒市场来说，精通中国国情、精通中文写作与稿件编排处理，是最核心的关键技术。所以，当传媒市场开放之后，我认为真正的威胁是港台传媒集团，但是，再说句到家的话，港台真正精通中文的人，似乎也并不多，所以，也没什么可怕的。

　　大陆与港台传媒人才对比

　　随着改革开放的不断深化，中国的传媒市场日益与国际市场接轨，大陆传媒人才与港台传媒人才的交流与流动也越来越频繁、活跃。事实上，在前些年，业内普遍有一种妄自菲薄的心理，认为大陆传媒人才不如港台水平高、能力强。退前二十年或十年，这其实也是事实。

　　但是，近几年大陆传媒发展迅猛，人才的成长也非常快，二十年足以培养一代精英。如今就眼下传媒业人才的实力作一评估，那么，显而易见，大陆已经远远超越了港台。公允地说，港台包括海外华人传媒从业者，其水平低的比大陆同行中水平低的要高，其水平高的比大陆同行水平高的要低。换句话说，港台传媒没有太差的人才，但是也没有太出色的人才。而大陆传媒中最杰出的顶级高手与最平庸无能的“混混”有天壤之别。之所以是这么一种格局，是因为港台一般教育较完善，因此不会有太差的记者编辑。但是，港台毕竟不是中国文化的中心所在，所以，也就产生不了太优秀的人才。

　　大陆传媒业不是没有一流的人才，而是尚未形成让一流人才充分展示才能的市场机制。