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| 关于“ICP网站”的若干思考和建议 |
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ICP网站主要是指那些提供信息内容服务的综合门户网站，比如：新浪（www.sina.com）、搜狐（www.sohu.com）等，ICP网站作为一种类型的网站有着显著的特点，这种特点在某种程度上决定了它的可能面临的问题及生存方式。本文旨在力图提示它的性质和它必然面临的问题，以及问题的解决方案，希望能对ICP网站经营者会有些许意义。
一、ICP网站具有“公共物品”的某些明显特征。
ICP网站具有“公共物品”的特征，但又不具有全部的特征，因此笔者就将其界定为“准公共物品”。
一般来说，纯粹的公共物品具有以下两个基本特征：一是非排他性，二是非竞争性。非排他性由以下两个原因决定：第一，在技术上不易排斥众多受者的产品，如国防；第二，虽然在技术上可以排他，但排他成本十分昂贵，以致在经济上不可行。非竞争性来源于以下两点：第一，公共物品一般具有不可分割的性质；第二，由于公共物品的不可分割性，因而在其产生拥挤之前，每增加一个消费者的边际成本等于0；第三，像国防等不能引入竞争机制。经济学理论认为，纯粹的公共物品只能由国家、政府来投资、来生产、来提供，因为私人投资、生产公共物品可能难以获得回报。对比以上的理论论述，ICP网站具有明显的非排斥性（non-rivalry）特点。ICP网站提供的信息服务和各种知识产品以及网络上的其他服务产品具有明显的非排斥性特点，也就是说信息、知识等服务具有共享性，网站提供的信息、知识内容也就是为广大访问者服务，网站对访问者没有特定的要求，谁都可以访问，它并不会因为其中一个在“消费”（比如浏览信息），而排斥其他人的“消费”。对于ICP网站来说，增加一个访问者对它的成本不会有大的影响，即网络服务产品提供商的追加成本几乎可以为零。ICP网站不仅不排斥人们的访问，还要想方设法让人们来访问。但是ICP网站又不同于纯粹的“公共物品”，它具有竞争性，不仅在不同ICP网站之间存在激烈的竞争，而且在ICP网站与其他类型网站、其他媒体之间也存在竞争；而且也不是只能由政府来投资、生产和提供，在一定条件下可以由私人投资。因此另一方面，我们不能认为，ICP网站是纯粹的“公共物品”。
二、ICP网站“准公共物品”的性质也为其自身的生存与发展带来了不可避免的问题，即如何获取利润得以持续生存。
很显然，ICP网站不可能直接从访问者收取费用，因为人们可以免费获得其提供的各种服务，在消费时无需向网站付任何费用，那么这就存在一个严峻的问题，就是ICP网站靠什么生存和持续。发展下面笔者将提出几个思考性的建议。
一是ICP网站应当自觉地定位为“第四媒体”，向访问者提供更多、更新、更全的信息服务，向访问者提供更好的免费服务，凭借信息产品所具有的规模效应，逐步扩大自身规模和实力，力争做到“第一”，否则生存就成问题。从信息产品的特点和ICP网站的发展来看，此类网站竞争的最后是只有规模宏大、实力雄厚的一、两家，第三家的生存空间几乎没有。因此，ICP网站要生存，必须做大、做好，吸引更多的“注意力”、更多的访问者。
二是ICP网站的利润来源主要定位于“网上广告”收入。ICP网作为“第四媒体”，其主要的收入来源也如同其他传媒一样需要靠广告收入来维持生存与发展。而要吸引广告商的投入，就要求网站具有相当规模的访问量，因此说ICP网站的生存之本确实是“注意力”。
三是某些可以分割的优质产品实行收费服务。免费对于吸引注意力是重要的，既然提供免费服务，就要做好。但收费也不是禁区，经济的重要规则就在于投入与收益相符合，这才符合“激励－约束”的经济原理，只要您提供的服务产品是“物有所值”，人们还是愿意会费消费的，网上也不例外。
四是笔者一个大胆的建议，即ISP机构（比如中国电信）必须向这些ICP网站付费，而不是向这些网站收取高额的专线费。为什么这么说呢？因为，ICP网站在吸引人们上网方面具有重大的作用，如果网络上没有内容丰富、信息充足的资源，人们是不会上网的，即使上网费再低。而ICP网站的建设可以地丰富网上资源，从而吸引更多的网民上网，ISP商因此也极大地增加收入来源，因为有了大量的网民在上网、在消费，上网费却都由ISP商收取，很显然这对于ICP网站有些不公平，因为ICP网站为ISP商的发展作出了巨大贡献，却没有得到ISP商的回报，即使就是一些基本的优惠政策也没有享受到。
三、ICP网站面临的竞争劣势
ICP网站的收入来源十分狭窄，基本上应靠广告收入，但网上广告与传媒广告的竞争目前仍处于劣势状态。为什么这么说呢？一是人们对“网上广告”的效果没有明确的评估，人们对“网上广告”的投入兴趣不是很大。在网上一张“网上广告”图片并不能确定会引起人们的注意和观看，人们在瞬间就可能通过点击链接而转入其他网页，忽略广告的存在。况且现在的上网费还是如此之高，人们几乎不愿花的时间和精力用于“广告”的消费上。二是“网上广告”的发布实在是太简单、太轻易，这也导致人们不重视、不看重态度和“物以多为贱”结果的出现。三是ICP网站之间存在竞争，“网上广告”的发布站点可以有多个选择，因为ICP网站目前实在是太多了，要找个价低质优的网站不是件难事。还有其他原因，比如人们的观念、媒体的控制等等。总之，ICP网站在广告收入方面与传媒相比至少在目前仍处于劣势。
ICP网站有着自身的性质、特点，这些性质和特点决定了它所必然遇到的问题和它的生存之道。本文之所以选择探讨ICP网站，是因为ICP网站集中表现出“信息产品”的许多特点，其“准公共物品”性质表现得尤其突出，虽然这些性质和特点在其他网站也多少存在一些，只不过没那么明显，因此本文所述观点也很值得其他网站借鉴。
来源：创业计划 |
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