世界上最早进入3G通讯领域的地区和国家有欧洲和日本，但是，随着沃达丰和DoCoMo在欧洲和日本的巨额亏损，曾一度红红火火的3G通讯似乎被蒙上一层阴影。中国将要在2004年进入3G的试运营，2005年正式商用。中国的3G之路怎么走？以往建立在传统2G通讯基础上的移动运营商除了将面临技术更新外，最重要的是如何面对品牌的更新，观念的更新。

　　近日，记者走访了中国通信标准化协会所属移动互联网标准特别协议组特聘专家、博讯数码技术股份有限公司营销总监周旭春。

3G带来移动概念新诠释

　　传统的移动运营商在建立自己的品牌概念时，除了企业文化外，应该说有很重要的一部分是建立在其所提供的产品服务特性上的。而基于2G语音服务上的大多数移动运营商所带给消费者的品牌理念，直接留给人的印象就是移动电话的工具这一概念。由此，3G概念中一直存在一个误区，那就是既然3G在技术上是2G的升级，所以3G的应用也将建立在2G的通讯应用模式上。但是，沃达丰和DoCoMo在欧洲和日本的巨额亏损已经说明，2G已经能够满足消费者对通讯的大部分需求，所以对升级3G兴趣不大。3G的发展，已经到了必须要跳出2G思维定式的关键时刻。

　　周旭春认为，所谓的3G，从技术上讲，本质就是无线宽带网络。以个人体验与生活为中心的内容服务是以个人体验需求为基础的。体验需求直接引发各种应用与电信业务的创新，以电信业务为载体，将个人的生活与体验需要通过电信业务来实现，将成为3G网络持续发展的动力。一个全新的移动品牌理念的诠释，将对移动运营商的未来产生不可估量的影响。

商家争夺无线通讯终端市场

　　“我们必须抓住第三次几乎伸手可得的机遇。”被称为开辟了新一代无线信息终端的博讯数码技术股份有限公司认为自己已经捷足先登。博讯数码在今年的高交会上一气推出的三款“无线王”系列产品，近日成为信息产业部3G信息终端5家投标入围评选产品之一。

　　周旭春表示，随着PDA走向手机阵营，目前终端市场逐渐显现出三大阵营：以手机为代表的语音通讯终端、以笔记本为代表的移动计算终端和以无线王这样的手持设备为代表的宽带信息终端。“未来的市场是被完全细分化的市场，针对不同的需求，市场上会出现多种多样的终端。”本报记者　姜齐放

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3G蛋糕：2700亿元！

　　3G产业正蕴育着巨大的市场机遇，给无线终端品牌的崛起提供了广阔的市场空间。根据权威机构预测，到2007年底我国移动通讯用户将接近5亿，其中3G用户将占30，约1.5亿户，将带来2700亿元的移动通讯终端市场。3G手机和3G宽带信息终端，将主宰3G终端的大好河山。

　　不久前在瑞士结束的四年一度的世界通信展会上，IT技术和移动通信技术的结合，中间最诱人的环节主要表现在移动通信领域。特别是人们过去通过PC才能获得的互联网及其应用，现在能以更简洁方便的形式在移动设备上获得。无怪乎INTEL和微软都延伸了自己传统“垄断”的地盘，积极向竞争日趋激烈的移动通信市场靠拢。