| 太阳能巨头欲强行撬动华南市场 |
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最新资料显示，全球煤价升至十年新高，相应带来电价的攀升，能源市场的价格狂飙引起了各行业的集体关注。作为可再生资源的太阳能，其市场潜力逐渐被看好。
近日，太阳能巨头皇明、亿佳能纷纷发布广东战略，欲设厂华南或成立华南公司，而华帝、万家乐、创尔特等广东品牌则誓保本地市场。
一直以来，热水器行业都由燃气热水器和电热水器主导战事，而猴年伊始，太阳能巨头们强行撬动华南市场的举动，也让一直置身热水器战事圈外的太阳能热水器行业集体看到了新希望。
山东军团强行入粤
亿佳能公司总经理冯建华称，华南日照时间多，水资源充足，环境温度高，是太阳能热水器最理想的使用地。但由于太阳能技术民用化源于北方兴于北方，虽厂家众多，但具开发南方、运作全国市场实力和能力的企业屈指可数。
正是看中广东的庞大市场潜力，猴年伊始，包括皇明、亿佳能以及海尔、澳柯玛等山东军团纷纷强行入粤。
面对广东巨大的太阳能资源与市场空间以及皇明在广东不温不火的市场表现，被称为中国太阳能行业“教父”的皇明太阳能集团总裁黄鸣日前在广州表态称，“皇明将不惜一切代价，发誓拿下广东市场。皇明已确立华南市场为2004年的增长点和战略重点，将广东市场定位为发展中的战略市场，将在广东这个中国传统的燃气热水器和电热水器最根深蒂固的市场展开一场激烈的拼杀。”
价格战或难避免
在太阳能巨头2004年聚焦广东市场之际，风靡全行业的价格战似乎又不可避免。对此，冯建华出言谨慎，称“此番重兵出征广东市场，亿佳能会尽量避免过早卷入价格战的漩涡”，不过言辞间并未否认启动价格战这一杠杆。
而行业老大皇明则明确表态，要“多渠道构建销售通道，不打价格战，从高端切入，放弃中低端市场”。皇明总裁黄鸣对记者称，“皇明的战略定位是高端的、提供大型太阳能热水器的生产商，从一开始就拒绝了价格战的诱惑”，黄鸣认为皇明太阳能没有在价格上与竞争对手纠缠的必要。“皇明正在这样做，它正在舍弃低端的产品线，集中精力做自己的高端产品。这样做保护了自己，也保护了行业。”
业内表示，2004年的华南热水器市场将成为商家的必争之地，尽管诸多太阳能巨头强行撬动广东太阳能市场，但华南市场杂牌众多、消费者观念等问题将成为华南市场发展太阳能热水器的主要瓶颈。
来源：品牌战略 |
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