广交会悄悄“变脸”

　　“看样成交”历来是广交会第一功能。但本届广交会由于琶洲新展馆全面启用，展位迅速扩容，为许多企业和品牌提供了走“形象展示”路线的机会。

　　本届广交会将一些企业品牌集中起来，给它们最显眼的展位。在家电品牌展区，美的、海尔、华凌竖起了规模宏大的双层立体展台，科龙把展位造成一条巨船，众名牌企业不惜血本打造形象，使首次设立的品牌展区成为挤满客商的最大亮点。海尔、美的、科龙、格兰仕四大企业在广交会头两天成交额合计5.6亿美元，占总成交额比重接近四分之一，名牌效应非同小可。

　　广交会“变脸”，凸显了从过去注重成交向“成交与形象并重”的转变。实际上，近几届广交会已经在有意识地淡化成交额的影响。不少“老广交”均认为，社会关注焦点都盯着成交数字，广交会上反映出来的国际贸易新趋势反而少人关注，着力打造“品牌广交会”，无疑将使广交会跳出原有定式，进入一个更加广阔的新天地。

　　“省市组团、行业布展”，这是广交会延续多年的招展方式。但在这届广交会，组委会直接划出2000多个黄金展位，保证供应给108家参展商务部“中国出口名牌企业”，其余则供应给由42个省市交易团通过评分推荐的192家企业，展位不再分配到各交易团。

　　商务部部长助理傅自应表示，商务部正在加紧建立完整的品牌评价体系，展位进一步向重点商标、品牌倾斜。业内人士指出，广交会招展方式越来越趋向由市场表现说了算，企业要拼的是出口业绩和质量。

打造名牌时机已到

　　广交会上，包括科龙等不少广东家电巨头都坦言：贴牌生产仍是广东家电的主要出口形式，因为在国际市场打品牌动辄投入几亿美元，巨额成本和风险企业目前很难承受。但这些企业也表示，贴牌生产这条路在未来国际贸易环境下会越走越窄。

　　去年中国进出口总量8522亿美元，今年可能突破一万亿美元，但最近揭晓的“全球最具影响力的100个品牌”，中国仅有海尔一家上榜，与中国的经贸实力明显不相称。随着国内原材料价格波动，国外贸易摩擦加剧，出口退税率逐步下降，不管是政府还是企业都明白：不提高附加值，出口打价格战无异死路一条。有外贸专家指出，中国进出口总量上升到目前这个层次，出口格局到了必须改变的地步。

　　对此，商务部部长助理傅自应说，今后广交会将全面拒绝没有注册商标的产品进入，将通过广交会展位支持、宣传倾斜等举措，推动高科技产品、拥有自主知识产权产品、附加值高的出口主流产品三大类商品形成知名品牌，同时还会在财政、税收、融资等方面予以扶持。

外贸名企擅打品牌

　　在打造国际名牌的路上，除了生产企业外，外贸明星企业的力量不可小视。广州轻出集团总经理郭建华向记者表示，该集团拥有大量在国际注册的轻工产品品牌，像三角牌电饭锅、钻石牌电风扇，经过多年培育，已在海外形成良好的口碑，在钟表、文体用品等每一种产品系列，该集团都注册了国际商标。

　　商务部部长助理傅自应则表示，国内大型外贸集团近年来在海外的品牌知名度、销售渠道等日见成熟，又拥有国内招标找贴牌生产厂家的灵活手段。他认为，国际知名品牌中有不少就是只掌握品牌、研发和市场渠道，没有自己的生产厂，这种模式很有前途，因为没有固定的工厂和车间，就总是能够选择一流的工厂和车间。有专家预计，外贸知名品牌如果能够与国内知名品牌结合，产生世界名牌的几率会大大增加。

广交会品牌需提升

　　本届广交会刮起了“品牌风”，参展商在普遍表示认同的同时，也希望有更多实在的举措提升广交会的品牌效应。一位服装参展商说，服装展区尽管已扩大成为流花展馆的主角，争夺外商订单的压力骤增，但前几届一直存在的时装秀今年却消失了。广交会应该参照专业服装展的经验，多搞一些时装潮流和新品发布等活动，引导企业更关注时装设计和开发，打造广交会的专业形象。

　　也有民营参展商表示，“品牌广交会”要形成，推出更多国内名牌产品参展仅仅是迈出了第一步，重要的是能够汇聚和集中展示各行业的新思维、新趋势，拓展信息交流的功能，把外国采购商的眼光吸引到新产品开发上，这样才能进一步提升广交会的层次和行业影响力。