宽带应用日益广泛

   宽带应用基本类别包括：视频通讯、在线娱乐类业务、在线教育类业务、在线理财类业务、医疗保健类业务等。目前,宽带最普遍应用代表方式是视频点播。与窄带比较，它们各有不同特点：宽带表现形式丰富，而窄带内容更多的则是图片和文字。窄带的优势在于：制作上，反应相对快速，发布速度也相对会快些，尤其在突发事件中；就用户习惯而言，在办公室的用户倾向于使用窄带的页面。上班时，主要的上网目的是收发email查阅新闻，此时如收看音频视频，很不适合。下班时间，宽带网的优势则比较明显。调查显示，在节假日和下班时间，人们上网，更多的是娱乐、聊天、看看自己喜欢的内容。这时候，宽带就在发挥它的优势，魅力不低于电视了。

宽带以网络广告影响巨大

    在宽带视频广告日益普及的网络世界中，宽带视频广告大致有以下一些插播形式：1。将电视广告转化为网络视频直接在宽带频道中播放；2。将电视广告转化为网络视频在免费试看影视前播放；3。下载影视作品播放前插播视频广告；4。娱乐现场在线转播、访谈、时事报道前播放视频广告；5。播放前/中插播广告从宽带网络广告的形式上，展现形象与视觉效应上更接近于电视广告；6。在线教育等基于宽带的软性宣传皆成为可能。

    宽带网络广告的特色确实令人无法忽视：第一，网络广告与电视广告在视觉冲击力上雷同，以于更多的习惯使用电视媒体传统行业，尤其是快速消费品行业的广告主，宽带在网络广告的应用，更易为广告主受，降低了网络广告行业门槛 ；第二，制作成本相对较低，电视广告片可以通过技术转换，直接在网络中放映；第三，从广告环境一看，看电视，受众不够专一但上网时，是一对一传播，受众比较集中，直接有效地增加了网络宽带广告的沟通效果；第四，从受众的收看效果看，受众精神集中，广告传达效果好，由于受众自愿接受广告，故广告到达率非常高；第五，网络广告的范围比较广，其全天候、互动、容量大等优势，为受众建立了很好的互通平台，当受众对广告感兴趣的时候，可以直接参与，获得更加翔实的资讯，与广告主直接对话。

宽带发展现阶段的主要挑战

    宽带视频广告具有许多的优点，但它也存在着一些不足。与传统网络广告比较，存在着一些差异。首先是时间上的差异，主要表现在内容的提供方面。现在窄带视频上一些内容在制作上不需花费高昂的成本，而且内容非常丰富，展现的时间也十分充裕。宽带视频需要相当一段时间才能达到窄带现阶段的发展程度；其次，目前宽带尚未形成以为广告主提供全方位服务的大型运营商；第三，宽带与窄带将按不同方式的发展。用户使用窄带获取内容是免费的，窄带是通过广告等方式赢利；宽带可能采取不同的方式。刚发展的阶段存在着一个供需矛盾：是否有足够的内容吸引观众付费，付费的观众不够是否仍有很多资源制作丰富一些品牌服务提供商以及宽带用户对于宽带服务的评价，这两部分需要很好的结合在一起；第四、用户群体上的差异。宽带与窄带实际上为网民提供了更多的选择，两者未来不仅会成为竞争的关系，更重要的是成为互补。从当前使用窄带，在收发守E—mail后，可以习惯性到新浪新闻中心看看新闻，此时，宽带有些不太适合。而下班、节假日时间，很多电视受众可能肝到网络来收看娱乐性的新闻、内容；第五，从宽带网络广告发展上看，应借鉴窄带广告的经验。例如通过第三方监测等形式，为客户提供一些更公正、全面、清晰的受众跟踪数据、受众分析服务等。

迎接宽带广告新世纪

   随着科技手段的变化，影响受众使用媒体的需求与应用观都将发生相应的变化，最终将影响到广告形式的变化。大型窄巷带运营商拥有众多的用户基础，未来这些用户有可能转化为宽带的用户，这是宽带网络广告是一个非常显著的发展趋势。因此，总的来讲，宽带网络广告是一个非常有前景且具有自身优势的广告形式。