传统的广告业正在受到新技术的强力挑战，技术因素将不可避免地改变整个广告业，这是比尔-盖茨周五在微软召开的广告和市场经理会议上抛出的核心命题。
个人投资项目精选！！ 1－6万元 投资好项目
目前，在电视、平面媒体和网络媒体这三种媒体广告中，电视广告仍然以其强大的传播能力占据首要位置，多年来，厂商和广告商将无数的金钱砸向了电视，而比尔-盖茨认为，由于新技术层出不穷地出现，完全依赖电视观众制造广告繁荣的时代已是强弩之末了。现在，广告经理必须迎接一个新的世界的到来——在这个世界里，广告商应该利用新技术，更好地将其广告意图传递给受众。
盖茨对新技术情有独钟，他认为新技术正在影响、左右着人们的工作、生活的各个层面，新技术不仅改变了商业合同的谈判方式，也正改变着广告到达受众的方式。
在过去几年中，不少科技界的人士提出了“科技改变广告业”的议题，但对科技究竟最终如何改变广告业，盖茨和其它业界认识一样，对此并没有给出一个明确的答案。 但盖茨认为，随着新技术在广告领域的不断渗入，对于广告商和他们的目标受众而言，都会出现更新换代的局面。
盖茨认为，新技术在广告业的作用体现在其为广告作品提供了更为科学的人口统计学分类，例如广告商可以通过年龄、地理和性别对其目标受众进行定位传播。
但显而易见的是，新技术的出现也给广告商提出了一个两难的抉择——他们必须在取悦目标受众和干扰目标受众之间找到平衡点。
盖茨举例说，网络弹出广告曾一度被业界视为不错的广告形式，但现在看来，它弄得有点过火了。现在，包括微软和Google在内的许多公司正在研发软件，以拦截这些广告。