金手指，作为网络广告的奖项它十分贴切。“有点才有奖”，意思是如果不被网民点击，网络广告那就只是一个作品，而不是一个广告。

    近日，亚太地区最有影响力的专业网络广告赛事“第五届金手指网络广告奖”颁奖首度在京举行。与以往不同的是，此次新浪网首次跻身主办方的行列。内地地区共有４６件作品入选，这是五年来内地作品在该赛事中取得的最好成绩。

    这一期，我们特别为读者呈现出获奖作品以及专家的观点，不仅是要与大家分享好的作品，更是要提倡更加有效，更加有创意的作品出现，同时，我们也要把网络广告放在整体的行销和传播的范围，因为我们的目的是，既要有点击，又能促进最终的购买。

    数字说话

    为什么关注网络广告？

　　如今的网络广告也许还是整个中国广告行业中的沧海一粟，但是它已经发展到了将近１０亿人民币的规模，根据艾瑞市场咨询的调查数据，整个网络广告市场２００３年达到了１０．８亿人民币，比２００２年的４．９亿翻了一番还要多。在未来的３年中，它将以５５％的平均增长速度逐渐继续成长。 

　　专家言论

　　台湾科技大学卢希鹏教授：点击之后记住多少内容？

　　一个做科技的人或者做艺术的人有一个毛病，叫做不求名、不求利只求爽。其实我们在做网络广告的时候用的是最好的多媒体、用的是最好的科技，以为设计的是最新的理念，但是常常忽略了一个理念，如果不被网民点击，那就只是一个作品，而不是一个广告。

　　所以金手指奖的英文名起得很有意思，就是有点才有奖。这是去年得到的结论，而今年得出的结论是，除了要有点击之外，更重要的不是你有多少内容，而应该是到底人家看了你的内容之后记得多少？

　　北京大学新闻与传播学院广告学系主任陈刚：当“哀求广告”不被理睬

　　网络时代应该有一种新的广告理念。这种广告理念是同网络时代的传播方式和商业模式相应的。

　　虽然一些大品牌网站的Ｂａｎｎｅｒ等广告形式的效果还是会非常显著。但是，从整体上看，在网络上直接搬用大众传播广告形式并不能适应网络传播的特点，在网络上大量“哀求广告”的出现正反映了这个问题。在许多网站中都可以看到网站的主人哀求访问者点击广告，以支持网站的发展。好心的访问者可能会点击广告，但很多访问者对这种哀求会置之不理。这种广告的效果如何能得到保证呢？

　　网络广告应该具有互动性。可以说，网络广告是给想看广告需要信息的人看的。因而，专门的广告网站是有市场的。这种广告网站有时会与资讯类网站直接融合，而不独立存在。电子邮件广告是一种带有人际传播特点的网络广告形式。未来，隐身性广告将努力隐身于日常环境的各种形式中，以减少受众的抵触性。广告同娱乐作品的结合将更加密切。