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Snap一季度营收大涨44%,股价涨近37%
2020-04-23 08:50:59   来源:腾讯证券  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

由于财报远超预期,Snap股价周三暴涨36.74%至17.01美元。随着大型广告商减少广告支出来抵御冠状病毒大流行带来的影响,Snap拥有绝对优势,可以保持增长,因为其广告客户群体的优势,他们可以维持在广告方面的支出。

尽管大部分公司的广告收入增长放缓,但Snapchat周二发布的财报显示该公司在广告收入方面仍保持增长,给投资者留下了深刻的印象。但是Snap在新冠疫情肆虐期间的强劲表现可能部分原因与在该平台上支出的广告商的类型有关,而其他依赖广告收入的在线公司大部分业绩成下滑状态。

该公司的收入主要来自广告,上一季度为4.62亿美元,比该公司在2019年第一季度报告的3.2亿美元增长了44%以上。Snap的用户群增长到2.29亿日活跃用户,比去年增加20%。这是该公司自2017年第二季度以来报告的用户增长最高年度。该公司表示,它不打算分享第二季度的财务指引,但仍明确表示,预计到4月19日为止的同比收入增长率为15%,并表示最近一周的增长率为11%。

由于财报远超预期,Snap股价周三暴涨36.74%至17.01美元。

这些都是因为已经报道的社交平台和媒体业务巨大的收视率和参与度,但是其中仍然看到广告商撤出或减少支出。例如,推特取消了3月份的第一季度指引,理由是尽管用户参与度增加,但广告支出受到影响。

但是Snap可能是一个特例。该公司似乎更多地依靠财大气粗的大型广告商,而不是散布在其他社交网络(如Facebook和谷歌)上做广告的数以百万计的小型企业,此外也更少依赖广告支出受到重创的行业(如旅游业)。随着这些类型的公司减少广告支出以抵御冠状病毒大流行带来的影响,Snap拥有绝对优势,可以保持增长,因为其广告客户群体的优势,他们可以维持在广告方面的支出。

LightShed分析师在周二的一份报告中指出,Snap似乎“比同行更能应付未来的挑战。”该平台可能拥有“几十万”的小型企业广告商,而Facebook和Instagram的小型企业广告商则超过了800万。他们写道,与谷歌和Facebook相比,它与旅游和休闲类别的公司接触也更少。分析师认为,该平台还不像“ 推特等平台的核心焦点”那样,与大型活动和品牌购买相关。

富国银行(Wells Fargo)分析师周一时还认为Snap不会幸免于冠状病毒大流行对广告预算的影响,但由于其直接响应广告客户的强劲势头以及对小型企业和国际广告客户的曝光度有限,因此与其他同类产品相比,它对疫情的“隔离”效果可能更好。Snap的首席商务官杰里米-戈曼(Jeremi Gorman)在财报电话会议上指出,直接响应式广告占了消费者总收入的一半以上,而直接响应式广告寻求的是消费者而不是品牌广告。

富国银行分析师在周三的另一份报告中指出,对于生成的广告推动任务,该公司利用平台从游戏,家庭娱乐,电子商务和消费包装商品等“精选,定位良好”中选择需求。

Needham分析师在周三的一份报告中写道,尽管约有四分之一的数字广告类别不再投放广告,但Snap报告的第一季度收入有如此大幅增长,这意味着放弃Snap的客户可能只包括旅游,酒店,电影院等领域中的少数几个小型商业领域。他们指出,Snap在2020年的前期投入比2019年的前期投入翻了一番,这意味着从代理商的角度来看,Snap的地位得到了改善,“摆脱了广告代理商和品牌的试验性数字广告预算,转而成为核心广告合作伙伴。”

数据科学和营销技术公司4C Insights的首席营销官亚伦-戈德曼(Aaron Goldman)表示,一般而言,Snap的广告客户包括希望吸引该平台难以覆盖的受众的品牌。他说,使用Snap扩展广告的电视广告商的预算比小企业的预算更具弹性。

他告诉CNBC:“到2020年,Snap已经在大型广告商的年度计划中占据了更大的位置,因为去年它证明了可以为难以覆盖到的受众群体带来强大的影响力。” “现在,随着冠状病毒大流行的到来,Snap进一步扩大了受众范围,为居家工作的老一辈人提供了解决方案,并发现Snap Lenses在视频会议中可以带来的乐趣。对于年轻人,随着学校转向远程学习,孩子们无需在上课时偷偷使用Snap,消息传递是一项永远在线的活动。”

他说:“广告总是聚焦于客户群体最为集中的地方,而现在,其中很大一部分受众群体都在Snap上接受培训。”(崔斯特)



[责任编辑:ruirui]


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