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敢玩才出圈!国风小姐姐、男模T台秀、非遗香云纱、岩板......
2021-07-22 13:42:43   来源:财讯网  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博


前天是2021山潭洲陶瓷展开展第一天,国风美学、科技元素、现代风尚、自然韵味......各品牌卯足劲通过创意活动,抢先发布潮流新品。

同样是发布新品,笔者却发现有个品牌真敢玩!它不走寻常路,在新品发布会上将国风网红小姐姐、时尚长腿欧巴、非遗体验官、香云纱、岩板等这些看上去不搭界的人和物组合在一起,可谓将传统与时尚元素混搭起来,没想到起了“化学”反应,带动了人气,也玩出了新花样!

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品品国风网红小姐姐古风古韵的曼妙舞姿,瞧瞧20位时尚男模身穿中国著名跨界大师屈汀南亲手裁剪创作的香云纱服饰T台秀,听听非遗营销规划解读,逛逛非遗融创馆......这就是有温度有文化的质感瓷砖品牌——格莱斯。

# 01

传承非遗,我们是认真的!

两年,非遗火了。从故宫网红院长(故宫第六任院长单霁翔)最新录制的《万里走单骑》可见一斑。“我有一个愿望,让更多的人了解世界遗产。”

光说不练,可不行,格莱斯瓷砖13年坚持做一件事,早在2019年就启动了非遗文化融合计划,明确提出“工艺无界、文化无界、产业无界、艺术无界”的跨界观念。在当年的山潭洲展上,格莱斯就携山非物质文化遗产——香云纱与瓷砖跨界融合的第一代香云纱瓷砖首次亮相,吸睛无数。可见,使用就是最好的传承。

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在格莱斯第三代香云纱岩板新品发布会上,格莱斯瓷砖品牌市场部总监林晓霞详细地解读了非遗营销规划。在谈到格莱斯品牌一直走非遗融合路线,无论是品牌IP,还是产品、营销活动,都是围绕非遗主题去做。关于这么多年坚持下来的核心原因,她认为,“传承经典文化”本来就是创建之初植入格莱斯的基因,根据对消费者的洞察,现在年轻人更看重的是精神文化方面的需求,所以,非遗这个国粹文化其实在中国人的心中从小就已扎根,无论是以前的人还是现在的人,都认为是一种民族骄傲。

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△格莱斯瓷砖品牌市场总监 林晓霞

# 02

非遗融创馆:

展现非遗文化融合、创新魅力

在此次潭洲展上,格莱斯打造了一个非遗融创馆,以跨界设计师的工作室为设计起点,采用前展厅后工作室设计,拟人化视角代入,通过瓷砖产品+铺贴应用+高定时尚服饰+家居配套等综合呈现,展现包含多种非遗文化融合的想法,让人感受非遗文化融合、创新的魅力。

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格莱斯瓷砖品牌总经理黎汝让在发布会致辞时表示,这是大胆的尝试,也是自信的创新,提供方向和脑洞,望能激活想象,造属于中国人的国货。

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△格莱斯瓷砖品牌总经理 黎汝让

# 03

非遗质造营:

正式官宣全面启动!

深耕20年,格莱斯始终坚信,对经典文化的传承,从来不止于复刻。 使用就是最好的传承。格莱斯非遗文化融合计划,究其源,正是对经典文化元素的重塑与使用。

2021年是非遗文化融合计划的第三年,格莱斯提出了“无界·传城”主题,选择了6个城市——山、上海、北京、天津、成都、西安,挖掘这些城市与香云纱历史的关联或属地化发展特色,让非遗向前一步。

使用,就是最好的传承,在发布会上,格莱斯品牌召集人黄鹿通过视频官宣【非遗质造营】全国首秀正式出道,随后领导嘉宾一同上台举行启动仪式,正式宣布格莱斯非遗质造营启动开营。两位抖音达人(@[email protected])也在现场宣布入营,接下来,六城达人集结入营,同时还将号召更多消费者入营,参与晒出各地非遗文化,传承非遗,活化非遗。

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格莱斯【非遗质造营】在终站西安将举办818品牌日盛典,开启无界•传城大赏,格莱斯第三代香云纱岩板西安站首秀,通过推广非遗文化创新,突破材质、空间、地域的界限,让非遗技艺第三代香云纱岩板走进当代社会,走进人们的视野,转化为更多现代人喜欢用,用得上,用得好的产品。

# 04

香云纱系列:

让非遗文化走进生活

格莱斯瓷砖系列融合了东方意韵和非遗文化的涵养,将美誉为“软黄金“的纯手工丝绸面料香云纱的质感,融入到瓷砖产品的研发中,在2011年已率先申请发明专利《香云纱雅光釉瓷砖及其生产方法》,并在2014年成功获得发明专利授权。

2018年,格莱斯瓷砖推出了香云纱瓷砖1.0,将山香云纱的纹理、质感与陶瓷产品融合,探索非遗文化技艺的复兴与发展,让非遗文化真正“活”起来。

格莱斯香云纱瓷砖1.0向经典致敬,把非遗香云纱织造技艺、纹理、色泽复原到瓷砖之上。2.0打破其传统的“物相”,以更符合现代设计的美学色系赋予时光颜色。

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基于对非遗文化和融合创新理念的深刻理解,格莱斯香云纱岩板3.0产品在本次潭洲展上应运而生。全新升级香云纱产品则不再是单纯的布纹设计,而是回归本原,于织布-染整-晾晒细节中,提取元素的色彩+素材的肌理,以色彩+肌理的思路,还原香云纱的制作过程,从中汲取产品开发的灵感。

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此次,跨界大师屈汀南亲手裁剪创作的香云纱服饰创作正是以香云纱瓷砖3.0新品为灵感来源,可谓时尚产业的“跨界力作”。

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△格莱斯非遗体验官 屈汀南

在发布会现场,非遗体验官屈汀南从时尚和艺术角度,解读非遗香云纱,融合服装设计和瓷砖纹理,让非遗成为时尚的符号,国货的符号。

非遗体验官陈嘉君解构香云纱瓷砖建筑美学和非遗韵味,让非遗走进现代家居,融入现代生活。

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△格莱斯非遗体验官 陈嘉君

此外,香云纱瓷砖发明人黄春林作《重塑非一般产品思维》主题分享,从香云纱缘起、发明及铺贴应用三大块解读香云纱岩板3.0产品。

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△香云纱瓷砖发明人 黄春林

他们均表示,无论是非遗文化,还是瓷砖产品,主张和鼓励产品应用和空间搭配,通过空间效果和跨界应用,展示国人的文化自信,国货自信。

以“无界·传城”为题,既承袭历年非遗融合主题,也意味着格莱斯非遗计划3.0的起点和推广路标。让非遗向前一步,产品的创新迭代只是基础,同样重要的,是如何突破材质、空间、圈层的界限,让更多的现代人喜欢用、用得上、用得好,真正实现传承经典文化。

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[责任编辑:ruirui]


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